廣告製作[上海人民出版社出版圖書]

《廣告製作》是1997年7月1日由上海人民出版社出版的一本圖書，作者是樊志育。本書主要講述了如何製作出一些不同尋常的廣告。

內容簡介

與西方已開發國家相比，我國的廣告業起步較晚，但發展迅猛異常，廣告已深入我們的日常生活中，廣告業也成為很多人嚮往的行業。但在內地有關廣告製作的圖書較少。在這本從台灣引進的專業書籍中，作者用大量中外傑出廣告作為案例，一步步教會你怎樣製作出不尋常的廣告。

圖書目錄

序言
1.導引篇
l—1廣告人素描
1—2廣告製作部門在廣告公司組織中之地位
1—3廣告製作小組的成員
1—4美術指導的角色
1—5廣告人才的培育
l—6贏得廣告客戶青睞的新途徑
1—7廣告人如何使廣告有效
2．創意激發篇
2—1創意的思考方法
2—2資料蒐集方法…
2—3創意金字塔原理
2—4創意線索194種
2—5激發創意的實例
3．文案創作篇
3—1廣告文案與文學
3—2撰文人員創意來源
3—3廣告文案五原則
3—4廣告文案的結構
3—5標題的魅力要件
3—6廣告主文的寫法
3—7吸引閱讀廣告的方法
3—8幽默詼諧的廣告文
3—9中國文字廣告表現的特色
4．布局原理篇
4—l布局的原則
4—2布局的技巧
4—3布局的步驟
5．字型結構篇
5—l字型結構的邏輯
5—2活字字型的運用
5—3美術字型設計原則
5—4圖案文字的真諦
5—5照相打字注意事項
6.製作技術篇
……
7.製作實務篇
……
8.廣告表現篇
……
參考文獻