圖書信息
第1版 (2007年7月1日)
條形碼: 9787010061856
尺寸: 22.6 x 16.6 x 2.2 cm
重量: 499 g
內容簡介
成功的廣告何以成功？
失敗的廣告何以失敗？
廣告，靠什麼打動人？
本書在闡釋美學原理的基礎上，介紹了決定廣告成敗的八大規律和二十九條運用原則……
廣告美學作為一門新興學科，其性質決定了當前研究所能達到的高度是有限的。為此，重要的是要選擇一種形式，使得研究的成果最終可以系統化，後人可以在前人的基礎上前行，從而促進學科的發展。作者認為，廣告美學的根本任務是研究和總結廣告創作和傳播中的審美規律，對規律及其表現形式的總結，是廣告美學研究成果系統化的最佳形式。具體的規律和表現形式可以商榷、變換，但這種研究思路和形式不僅可以提供相互交流的平台，而且可以將最終的研究成果系統化。
目錄
前言
第一章 廣告美學概述
第一節 廣告美學產生的現實基礎
第二節 廣告美學產生的理論基礎
第三節 廣告美學的定義和任務
第二章 廣告美學的基本原理
第一節 審美現象發生的機理
第二節 廣告創作和傳播的“一點”和“三說”原則
第三章 功能優先規律
第一節 功能優選規律的美學規律
第二節 功能優選規律的運用規則
第四章 新奇規律
第五章 文化心理規律
第六章 時尚心理規律
第七章 名人效應規律
第八章 借月沾光規律
第九章 性本能影響規律
第十章 藝術表現規律
結束語
圖片來源說明
主要參考文獻
