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廣告差異化策略
廣告差異化是行銷差異化的重要組成部分,廣告訴求的精髓就在於差異。什麼樣的差異能使客群產生興趣?不會是微不足道的細小差異,也同樣不會是對消費者無關緊要、不...
策略類別 傳播誤區 信息虛化表現 -
國際廣告策略
所謂國際廣告策略,就是指國際廣告的信息傳播策略。由於國際廣告活動是在國際市場範圍內展開的,它必須要解決的一個重要問題就是如何以有效的策略執行並實施廣告信...
策略種類 特徵分析 廣告策略 -
廣告策略
廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法,是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類:產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產品策略...
概念 基本構架 表現形式 定位策略 主要類型 -
廣告策略運籌
廣告策略運籌的一般過程廣告策略運籌的過程,就是某一廣告表現策略的形成過程。 在廣告策略的運用上,不能幹篇一律,必須實事求是,圍繞廣告目標和市場策略,針對...
廣告策略運籌的任務 廣告策略遠籌的原則 廣告策略運籌的一般過程 廣告策略的運作要點 -
廣告投放策略
有句名言:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪裡?”說的是廣告投放由於不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,...
媒介選擇 投放原則 投放策略 企業投放 投放技巧 -
廣告表現策略
廣告表現策略,也稱廣告訴求策略,是指表現或訴求廣告內容時所採用的技巧和方法。它是決定廣告信息能否有效地傳達給消費者,能否影響其對產品的印象和態度並採取實...
分類 創意關鍵 -
廣告實施策略
廣告實施策略就是按照競爭制勝的原則,科學合理地籌劃廣告在時機上有序推進的策略,從而使廣告策略克服種種因素的制約發揮最佳效應。 廣告策略要實現由觀念形態變...
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廣告媒介策略
“媒介”又稱“媒體”,屬於典型的外來語,即英語Media。媒體為Media意譯,媒介為Media的音譯,在套用中,兩個詞基本通用不加區分。其意為:“中間...
內容簡介 目錄 -
廣告時間策略
廣告時間策略的概述(1)廣告進入的時序方式①提前進入。 節假日時間策略是零售企業和服務行業常用的廣告時間策略。 一般在節假日之前數天便開展廣告活動,而節...
廣告時間策略的概述 廣告時間策略的分類 -
廣告空間策略
廣告空間策略的內容(1)廣告導入策略。 導入策略,是將廣告推入目標市場所採取的策略。 (3)廣告的版面位置策略。
廣告空間策略的基本要求 廣告空間策略的內容