圖書信息
出版社: 中國商業出版社; 第1版 (2007年8月1日)
平裝: 214頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787504459978, 7504459976
條形碼: 9787504459978
尺寸: 23.5 x 17 x 1.5 cm
重量: 363 g
內容簡介
《廣告目標與效果測定》內容簡介：企業投資為其產品作宣傳是否能收到預想的效果，這一直困擾著企業的行銷人員。
全書以大量的實際調查為基礎，參考國內外廣告測定的成功經驗進行系統研究而寫成，其中對廣告調查的沿革、方法以及廣告測定模式作了詳盡介紹和分析。
敘述思路清晰，資料豐富，圖文並茂，並有大量實例以供借鑑，具有很強的可讀性和可操作性，是廣大工商企業行銷人員和廣告從業者必備的參考書。
目錄
第1部分 規劃篇：定好目標做廣告
沒有廣告目標哪來廣告效果測定
案例：通用汽車公司的險棋
你期待廣告完成什麼
案例：寶潔公司潤妍洗髮水網路廣告案例分析
廣告目標是什麼？
何為廣告目標
廣告目標的特性
廣告目標的種類
確立廣告目標的要求
案例：某品牌洗衣粉的廣告目標
如何區分廣告目標和行銷目標
銷售額不是廣告目標
廣告主無法掌控的變數
品牌選擇時的非自主性決定
行銷目標如何轉化為廣告目標
與銷售額有關的行為
消費者反應與行為之間的關係
把廣告目標寫下來
案例：移動夢網廣告策劃
市場前景分析
市場區隔及市場定位
行銷組合策略
效果評估
無規矩不成方圓
案例：別讓無效客戶分流廣告費用
銷售額持續增加的廣告需要界定目標嗎？
廣告目標是廣告決策的準則
共同的目標能夠把事情做得更好
協調參加廣告工作的各方有條不紊地完成目標任務
廣告目標是衡量廣告效果的依據
案例：金六福廣告案例分析
“中國人的福酒”
金六福廣告案例：“井蓋篇”
金六福廣告策劃分析：
案例：褲襪廣告
行銷狀況
測量
案例：實力的較量——《周日快報》面臨《周日郵報》的挑戰
市場
廣告策略
廣告發展
廣告活動
評論
後記
結論
第2部分 執行篇：怎樣界定廣告目標
第3部分 測量篇：廣告效果測定
