興起背景
隨著網路廣告市場的發展，網路媒體策劃和產品行銷人員需要更加細緻的管理、及時進行廣告最佳化，確保網路廣告資源被高效使用，同時，網路管理者需要更加靈活的組織和調配網路資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依託廣告管理系統的技術基礎，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。在市場的驅動下，各類廣告管理系統應運而生。
行業現狀
目前，市場上主流的幾款廣告管理系統依次是：傳漾網路廣告發布系統Dolphin、Double Click、好耶廣告管理系統Ad Forword、百度廣告管家、科捷AFP網路廣告管理系統、OpenX Ad Server等。
產品現狀
目前，網路廣告管理系統主要是針對網際網路媒體的管理系統，可以幫助其實現廣告位管理、廣告收益最佳化、靈活計費和廣告業務託管，並提供多維度的精細的數據分析和報表服務。
下面將對幾款主流產品及其特點進行簡要的介紹：
(1) 廣告智慧型管家是上海傳漾網路科技針對於中型垂直門戶和細分垂直網站的網路廣告發布管理一體化解決方案。廣告智慧型管家強調的是流程延續化、發布簡煉化、平台擴展化、資源多樣化。廣告智慧型管家為網站主提供簡單易用，穩定高速，兼容性強，永久免費的全程、高效、智慧型的廣告管理服務，讓廣告管理變得更簡單，讓廣告投放變得更精準。
(2) OpenX Adserver是最早推出的廣告管理系統phpAds的改進版本，其特點是在一個界面上檢測所有的廣告陣營，主要針對中小型客戶。
(3) 百度廣告管家是一款面向中高端媒體的穩定、高速、易用、免費的廣告管理系統，提供了廣告位管理、收益最佳化、精細投放、靈活計費、廣告託管、專業報告和多用戶許可權管理等豐富、實用的功能。
(4) 科捷AFP網路廣告管理系統、上海好耶廣告管理系統、DoubleClick等產品也是較為常用的廣告管理系統，並提供了廣告管理的各項基本功能。
發展前景
今後，廣告智慧型管家會朝著更加高效、精準的廣告投放，多層次、多樣化的定向技術與銷售方式結合，對非常規富媒體素材的發布和互動跟蹤及對廣告投放的最佳化等幾個方面發展，不懈的致力於推動網路廣告市場的發展。
