廣告攝影[清華大學出版社書籍]

概述

廣告攝影

作者：崔恆勇

定價：45元

印次：1-1

ISBN：9787302388043

出版日期：2015.05.01

印刷日期：2015.04.22

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內容簡介

前言/序言資源下載版權資訊廣告攝影作為一門廣告學專業的基礎課程，主要培養學生對於攝影畫面的主題創意、廣告視覺設計、行銷推廣等方面的創意能力。本教材系統地介紹了廣告攝影的相關器材、對於光線與色彩的理解、曝光與布光、構圖與取景、創意與表現，以及廣告攝影活動中常見的拍攝技巧等內容。作者在系統介紹廣告攝影的知識體系的基礎上，融入自己多年在教學過程中總結出的學生關注點和使用經驗，深入淺出，易於理解，既有利於學生對知識點的系統掌握，又便於有針對性地提升學生的實際操作能力。本教材適合高等院校廣告學專業的本科生用作專業基礎課教材，同時對於廣告從業者、企事業單位的宣傳人員以及攝影愛好者具有啟發和參考價值。

目錄

•第一章廣告攝影概述1

•第一節廣告攝影的發展歷程1

•第二節廣告攝影的風格演變2

•一、 寫實風格2

•二、 新即物風格3

•三、 抽象派風格3

•四、 超現實風格3

•五、 堪的派風格4

•第三節廣告攝影的基本屬性5

•一、 廣告攝影的概念5

•二、 廣告攝影的特點5

•（一） 套用服務性6

•（二） 實用功利性6

•（三） 信息傳播性6

•（四） 藝術審美性6

•（五） 表現約束性7

•三、 廣告攝影的分類7

•（一） 按拍攝題材分類7

•（二） 按拍攝對象分類7

•（三） 按套用媒介分類7

•（四） 按服務行業分類8

•四、 廣告攝影的功能8

•（一） 廣告攝影體現廣告主題8

•（二） 廣告攝影增強視覺效果9

•（三） 廣告攝影提高內容可信度9

•（四） 廣告攝影滿足閱讀需求9

•（五） 廣告攝影加深形象記憶9廣告攝影目錄[3][2]（六） 廣告攝影提高傳播效率10

•五、 廣告攝影的地位10

•第四節廣告攝影的基本流程11

•一、 確立創意訴求點11

•二、 拍攝的前期準備11

•三、 正式的拍攝和定稿12

•四、 後期效果反饋調查12

•第二章廣告攝影器材13

•第一節照相機13

•一、 鏡頭14

•（一） 標準鏡頭15

•（二） 長焦鏡頭16

•（三） 廣角鏡頭17

•（四） 魚眼鏡頭19

•（五） 微距鏡頭20

•（六） 移軸鏡頭21

•（七） 折返鏡頭21

•二、 機身22

•（一） 光圈22

•（二） 快門26

•（三） 暗室30

•（四） 取景器31

•（五） 感光介質31