圖書簡介：
作/譯者：丁家永出版社：暨南大學出版社
出版日期：2005年09月
頁數：354 重約：0.379KG
定價：￥18.00
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內容提要：
廣告心理學是研究在一定社會文化背景和行銷環境下,廣告活動與消費者(客群)在相互作用過程中產生的心理現象及其心理規律的科學。以廣告心理學理論構架為基礎、廣告策划過程為主線構建廣告心理學體系,這是作者的一次大膽嘗試。這一構思在廣告類書籍中並不多見。因此,廣告心理學教材建設的重要目標應從理論與策劃相結合的角度,加強對套用的指導,構建該學科的教材體系。本書正是在這一觀念的指導下,通過對理論與策劃的有機結合,以探索適合當前高等院校本科生學習廣告心理學課程的新體系。
本書根據現代廣告與消費者心理學理論... [顯示全部]
圖書目錄：
修訂版編寫說明
第一章 廣告與廣告心理學概述
第一節 廣告的基本概念
一、市場經濟與廣告發展
二、廣告是什麼
三、現代廣告的功能
四、廣告構成要素
第二節 廣告的類型
一、按訴求對象的不同劃分
二、按信息內容的不同劃分
三、按製作要求的不同劃分
四、按直接目的的不同劃分
第三節 廣告心理學概述
一、科學的心理觀
二、廣告心理學的界定及研究對象、意義和主要領域
三、廣告心理學的研究方法
四、廣告心理學與相關學科的關係
五、廣告心理學... [顯示全部]
