![廣告學原理（第二版）[2008年復旦大學出版社出版書籍]](/img/b/321/nBnauM3X3UDM4AzNxAzNxUTN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzLwczLzMzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLxE2LvoDc0RHa.jpg "廣告學原理（第二版）[2008年復旦大學出版社出版書籍]")
書籍信息
| 作者： | 陳培愛 編著 | ||
| 定價： | 32.00元 | 頁數： | 334頁 |
| ISBN： | 978-7-309-05852-9/F.1331 | 字數： | 409千字 |
| 開本： | 16 開 | 裝幀： | 平裝 |
| 出版日期： | 2008年1月 | ||
內容簡介
本次修訂出版《廣告學原理》(第二版)，為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，主要補充了廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人才培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助於學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。
圖書目錄
第一章 緒 論
第一節 廣告的本質
第二節 廣告的分類
第三節 廣告學的研究對象
本章小結
關鍵字
思考題
第二章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播學原理
第二節 廣告與市場學原理
第三節 廣告與消費者行為
第四節 廣告與文化觀念
本章小結
關鍵字
思考題
第三章 廣告調查與策略
第一節 廣告資料調查
第二節 廣告目標確定
第三節 廣告戰略
第四節 廣告策略
本章小結
關鍵字
思考題
第四章 廣告信息
第一節 廣告文稿創作
第二節 廣告設計原理
第三節 商標與包裝裝潢中的廣告信息
本章小結
關鍵字
思考題
第五章 廣告創意
第一節 多媒體時代的廣告創意
第二節 新傳播環境下的廣告創意
第三節 中西文化差異與廣告創意
本章小結
關鍵字
思考題
第六章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的特點
第二節 廣告媒介目標要素與評價
第三節 影響廣告媒介選擇的因素
第四節 廣告媒介組合
本章小結
關鍵字
思考題
第七章 廣告與新媒體
第一節 新媒體概述
第二節 新舊媒體的整合
第三節 新媒體的影響力
本章小結
關鍵字
思考題
第八章 廣告客群
第一節 廣告與受傳者
第二節 廣告與消費者
第三節 廣告與消費者行為
本章小結
關鍵字
思考題
第九章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果分類及測定
第三節 廣告傳播效果測定
第四節 廣告銷售效果測定
本章小結
關鍵字
思考題
第十章 廣告預算
第一節 廣告預算的根據
第二節 廣告預算的內容與方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 如何提高企業廣告投資效益
本章小結
關鍵字
思考題
第十一章 廣告公司
第一節 廣告公司的作用和經營服務
第二節 廣告公司與客戶的互動關係
第三節 廣告代理制
附 錄
關於進行廣告代理制試點工作的若干規定（試行）
第四節 廣告公司的本土化與國際化
本章小結
關鍵字
思考題
第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理概述
第二節 以《廣告法》為監管重點
第三節 建立廣告業評估體系
第四節 中外廣告監管體制比較
本章小結
關鍵字
思考題
第十三章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點與意義
第二節 國際廣告的適應性特點
第三節 國際廣告策略
第四節 國際廣告發展趨勢
本章小結
關鍵字
思考題
第十四章 未來廣告
第一節 廣告跨文化傳播策略
第二節 廣告與文化產業
第三節 廣告與創意產業
本章小結
關鍵字
思考題
第十五章 廣告創新型人才培養
第一節 廣告創新型人才培養對策
第二節 資訊時代與廣告人才培養
第三節 創意產業與廣告人才培養
第四節 國際化與廣告人才培養
本章小結
關鍵字
思考題
