出 版 社：企業管理出版社
出版時間：2007-5-1
頁 數：322
字 數：300000
印刷時間：2007-5-1
I S B N：9787801976529
定 價：￥38.00
內容簡介
創意是廣告的靈魂和神經中樞，創意是對廣告人能力的極限挑戰。創意要求廣告人思考，要遵循一定的創意原則，而不是祈求於靈感。本書透析生動經典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創意過程。
一個產品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計出來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了一定的創意法則。本書將提示廣告創意的神秘色彩，是您廣告創作地最佳寶典。
目錄
第1章 廣告創意人的素質
國內廣告人的現狀
全球化時代廣告創意人的素質
名人眼中廣告創意人應有的素質
第2章 廣告創意所不能忽視的中國文化心理
廣告創意與文化背景
中國傳統文化的特徵
現代廣告的人文品格
廣告創意與中國文化特徵
第3章 不同尋常的好廣告
它富有創意
它與消費者對話
它提供利益訴求點
它有一個閃光點
它即使沉默，消費者也懂
它有文化
第4章 廣告好看緣何不等於產品好賣
它高高在上，只想拿大獎
它與客戶的廣告動機錯位
它只改變消費者的態度
它與大眾消費能力脫節
它居然敢全球通用而不本土化
第5章 創意來自哪兒
創意究竟是什麼
創意源自於商品名稱或者商標？
創意源自於向榜樣學習？
創意源自於產品的製作方式？
創意源自於產品的產地？
創意源自於產品的功能？
創意源自於日常生活？
創意源自於缺少產品的後果？
創意還可以源自於哪裡？
第6章 創意是這樣練成的
第7章 賦予廣告靈魂的創意法則
第8章 廣告創意行銷與客群心理把握
第9章 不同類型廣告的創意修煉
