出 版 社：中南大學出版社
出版時間：2007-6-1
頁 數：288
字 數：333000
印刷時間：2007-6-1
開 本：16開
I S B N：9787811055245
定 價：￥35.00
內容簡介
廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計畫經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成，廣告業在市場經濟中發展、市場經濟在廣告業中展示。 廣告業在現代行業中占有如此重要的地位，那么，我們更應該加強這方面的學習，以期待有更好的發展，本書就是為此編寫的。主要內容包括：廣告創意概述、廣告創意的著名理論、廣告創意的代表人物、廣告創意與符號、廣告創意與審美活動等。
目錄
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的品格
第三節 廣告創意的效用
第四節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意的著名理論
第一節 USP（獨特銷售主張）理論
第二節 BI（品睥形象）理論
第三節 定位（Positioning）理論與CI（企業形象）理論
第四節 ROI理論BC理論
第三章 廣告創意的代表人物
第一節 大衛·奧格威（David，Ogilvy 1911-1989）
第二節 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
第三節 李奧·貝納（Leo Burnett，1891-1971）
第四節 羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984）
第五節 詹姆斯·韋伯·揚（James Web Young，1886-1973）
第四章 廣告創意與符號
第一節 廣告與符號
第二節 廣告創意的符號構成
第三節 廣告創意與品牌符號
第四節 廣告創意符號的意義功能
第五章 廣告創意與審美活動
第一節 廣告創意的審美文化語境
第二節 廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
第四節 廣告創意的審美形態類型
第六章 廣告創意與文化傳播
第一節 廣告創意的文化品格
第二節 廣告創意的文化傳播語境
第三節 廣告創意的文化傳播策略
第七章 廣告創意的思維規律
第一節 廣告創意與注意規
第二節 廣告創意與知覺規律
第三節 廣告創意與學習、記憶理論
第四節 廣告創意與想像、聯想、認知規律
第八章 廣告創意的構思
第一節 創意構思概述
第二節 創意構思的基本方式
第三節 廣告創意的構思技法
第九章 廣告創意主體
第一節 廣告創意主體概述
第二節 廣告創意主體的歷史經驗
第三節 廣告創意主體的素質養成
第十章 廣告文案創意
第一節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案創意與主題表達
第三節 廣告文案創意與結構設定
第十一章 平面廣告創意
第一節 平面廣告創意的基本問題
第二節 媒介特性下的平面廣告創意
第十二章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告創意概述
第二節 廣播廣告創意的基本原則
第三節 廣播廣告創意的表現技巧
第十三章 電視廣告創意
第一節 電視廣告創意概述
第二節 電視廣告創意原理
第三節 電視廣告創意實施
參考文獻
