內容介紹
這是一本關於偉大創意的手冊。作者希望讀者由此學會創造性思維，從而獲得點石成金的能力。這個目標讓人怦然心動，但也顯得有點野心勃勃。本書將會介紹一些創意大師使用的創意戰略，讓讀者認識到傑出構思得以產生的模式。很多人覺得這樣的許諾肯定是吹牛，也有些人抱著“寧可信其有，不可信其無”的想法打算試一試。我對這兩種人的建議都是不要存疑，只要有點想嘗試一下的好奇心就足夠了。每個願意接受新事物的人都有可能掌握這套方法和技巧，並且運用到自身的實踐中去。通過與創意人員的多次交談，我逐漸認識到他們學會這些技能的方式千差萬別，而且絕大多數情況下，當他們在尋找最終方案、安排版面布局或是提出一整套的廣告創意的時候。自己並未意識到大腦中複雜的思考過程。這其實並奇怪，眾所周知，我們完成得最出色的總是那些不必刻意去想的事情。構想一下你騎腳踏車、打手機或者看書時的情況吧。如果我們想把這些活動完成得更好，就無需去想其中包含的極其複雜的心理過程，我們早就學會了做這些事，可以不假思索、自然而然地使用這個早已習得的行為模式。與此相仿，這些思想者們在構思時也極少意識到其中的具體步驟。
我渴望了解這個過程，因為廣告業是一個充滿競爭的行業！首先，我想總結出讓大師們找到傑出創意的“頭腦風暴”方法。其次，我希望由此得到的創意確實能夠打動目標群體。儘管創造性的很多方面仍然不為人知，本書中講述的方法仍將會幫助廣告公司的設計團隊邁出非常重要的第一步，即把創意策略從直覺轉化為一種工具。您面前的這本書可以稱作頭腦指南 它的獨到之處在於，它揭示的並非某種創造力研究的最新理論，而是可以套用於實際工作的具體的行為指導我們不能武斷地肯定或否定學術理論。但勿庸置疑，在日復一日的實踐中，實用才是硬道理。通過閱讀本書，您不僅能夠得到最新的相關知識，了解專業人員所做的工作，還能掌握把這些知識套用於自身實踐的技能。它也許無法教您把工作做得更完美，但我希望它會幫您催生更多好的創意，並且享受創意的樂趣。
一部關於偉大廣告創意的經典力作；一部震撼國際廣告界的創意聖經；一部展開頭腦風暴的最佳指南。5位國際頂級大師強強聯手傾授創真經；15個創意原則打造廣告夢之隊；25種創意方法叩啟創意之門；200個創意提問題直逼廣告精髓；450幅原創精品盡顯非凡創意效果；200000個廣告人的創意首選手冊。英文、德文、中文、法文等十餘種版本同步發行，全球銷量突破200000冊。
不講戰略的創造稱為藝術，講究戰略的創造則謂之廣告。
人是創造之源，所有的方法和技術都只能為你提供工具、靈感以及更大的選擇空間，從而加強並解放你自身的創造力。
如果有人通過學習掌握了創意的方法，那就證明大家都能做到這一點。
《廣告創意完全實用手冊》決不是那種裝飾華美、供人消遣的擺在咖啡桌上的裝飾品……馬里奧·普瑞根為自己設立了遠大的目標，即通過展現廣告的各種創意及實用技巧，使讀者變成創意高手。
——Adweek《廣告周刊》
“該書詳盡分析了270多個廣告案例，揭示出這些最具魅力的世界級作品的創作過程。”
——How《如何》
本書作者馬里奧·普瑞根是一位國際著名的創意大師和行銷顧問，曾在全球多所名牌大學教授創意課程，並為多家4A廣告公司和跨國公司培訓創意及行銷團隊。
