廣告信宿

廣告信宿即為廣告的目標客群，也就是廣告信息所要到達的對象和目的地。正如美國消費行為學家威廉.威爾姆說的“客群是實際決定傳播活動能否成功的人”，客群是廣告信息傳播活動活動取得成功的決定因素。只有當客群將廣告信息解碼成對他們有意義的訊息時，傳播才真正開始。