圖書信息
廣告不可萬能的圖書編號:1692280
出版社:中國時代經濟
定價:23.0
ISBN:780169711
作者:劉世英
出版日期:2005-01-01
版次: 1
開本:16開
目錄
引言
忠告1：端正廣告方向：破除“廣告萬能論”
失敗廣告七宗罪
把廣告還給廣告
廣告“贏”銷，你的媚媚拋給了誰
資料連結：廣告標王離市場標王有多遠
都是廣告主的錯
公關向左、廣告向右
三鋼五常：廣告代替不了行銷
第四代廣告：整合行銷傳播
忠告2：瞄準目標，警惕廣告定位上的“模糊”與“錯位”
定位，讓廣告效果倍增
資料連結：定位是廣告成功的一伴
廣告，迎接定位時代的挑戰
“對牛彈琴”的廣告錯位
忠告3：精彩廣告語致勝，避免空洞無物的廣告口號
廣告語不是玩文字遊戲
讓廣告自己說話
廣告標題“傻瓜”套路
案例分析：寶潔玉蘭油與SK-Ⅱ的廣告策略
忠告4：塑造品牌影響力，清除“低俗”的廣告創意
廣告創意，花槍不如真刀
資料連結：廣告，為什麼不奏效
俗“廣告”——品牌的致命傷
拒絕才效廣告傳播：廣告創意中UBRBP主題
案例分析：“土氣”的腦白廣告文化
忠告5：倡導實用主義，走出廣告傳播盲區
把辣醬抹的猴屁股上，杜絕暴君式廣告
有效廣告表現兩大原理
資料連結：空心化廣告的五種表現
走出廣告表現迷魂陣
讓100萬看來像來是1000萬
資料連結：警惕電視廣告的“片段陷阱”
名人廣告，實效第一
案例分析：名人廣告的四項基本原則
在媒體大金礦中淘金
走出粗放式媒體購買誤區
媒介購買十大關係
媒體選擇，因勢而變
……
忠告7：廣告新思維突破，創新傳統的單一廣告形式
忠告8：掌握花錢的藝術，避免廣告投放中的“無的放矢”
忠告9：合理確定預算，避免廣告投資上的“急功近利”
忠告10P：給廣告繫上安全帶，將廣告調研究與測試進行到底
