基本信息
出版社:浙江大學出版社; 第1版 (2009年11月1日)
叢書名: 甬商新鑒系列叢書
平裝:227頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787308071482
條形碼:9787308071482
商品尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.4 cm
商品重量: 422 g
ASIN:B00307T20E
內容簡介
《布陣全球市場:寧波企業行銷網路模式》收集和整理了15家國內外知名企業行銷網路發展的成功案例，涵蓋紡織、服裝、電子、家電、電氣、汽車及其零部件、食品飲料、日用化工、文具等眾多行業，包括4家國際企業、5家國內企業、6家甬商，具有較強的代表性。通過不同類型企業的對比，展現新甬商的行銷智慧。
目錄
第一章 行銷渠道決定了產品附加值和產業走向
1.1 從製造時代到行銷時代
1.2 沃爾瑪的渠道暴利
1.3 波導“中華第一銷售渠道”的失靈
1.4 渠道決定了產品附加值和產業走向
1.5 研究內容
第二章 寧波市企業行銷渠道現狀
2.1 調研情況
2.2 寧波市企業行銷渠道現狀
第三章 國內外企業行銷渠道成功經驗
案例一 諾基亞手機的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 諾基亞手機在中國行銷渠道的演變
3. 點評
案例二 聯想電腦的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 聯想電腦行銷渠道的演變
3. 點評
案例三 波導手機的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 波導手機行銷渠道的演變
3. 點評
案例四 格力空調的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 格力空調的行銷渠道現狀
3. 格力國美渠道事件分析
4. 點評
案例五 奧克斯空調的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 奧克斯空調的行銷渠道現狀
3. 點評
案例六 正泰電器的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 正泰電器行銷模式的演變
3. 點評
案例七 上海通用汽車的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 上海通用汽車的行銷渠道現狀
3. 點評
案例八 華翔汽車零部件的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 華翔汽車零部件的行銷渠道現狀
3. 點評
案例九 寶潔（中國）日化的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 寶潔（中國）日化的行銷渠道演變
3. 點評
案例十 可口可樂飲料的行銷渠道
1. 可口可樂在中國的發展歷程
2. 可口可樂飲料在中國行銷渠道的發展概況
3. 點評
案例十一 維科家紡的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 維科家紡的行銷渠道
3. 點評
案例十二 美特斯·邦威服裝的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 美特斯·邦威服裝行銷渠道的演變
3. 點評
案例十三奧康皮鞋的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 奧康皮鞋行銷渠道的演變
3. 點評
案例十四 雅戈爾服裝的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 雅戈爾服裝行銷渠道的演變
3. 點評
案例十五 貝發文具的行銷渠道
1. 公司概覽
2. 貝發文具行銷渠道的演變
3. 點評
第四章 企業行銷渠道的主要模式及其條件
4.1 企業行銷渠道模式的選擇模型
4.1.1 影響企業行銷渠道選擇的因素
4.1.2 企業行銷渠道模式的選擇模型
4.2 企業行銷渠道的主要模式及其條件
4.2.1 垂直渠道系統
4.2.2 水平式渠道系統
4.2.3 多渠道行銷系統
4.2.4 網路行銷渠道
4.3 渠道創新的信號
第五章 結束語
參考文獻
附錄1 調查與訪談問卷
附錄2 調研企業名錄
後記
