市場領袖

類型 ②直接影響人 ③間接影響人。

市場領袖

定義

現代市場商品種類繁多，新產品日新月異，廣告宣傳花樣翻新，消費者對產品的質量、效能要求難以判斷，只能尋求專業人員、學者或具有權威性的機關、團體的協助，聽取他們的意見。這種在消費者心目中具有重要影響力的個人或單位，我們稱之為市場領袖。
類型
市場領袖大致包括三種類型：
①管理與大眾傳播單位
②直接影響人
③間接影響人。
企業領袖的作用
企業在拓展和進入市場時，要注意發揮市場領袖如下一些作用：①分析與預測產品發展趨勢；②通過各種形式解釋產品的性能、用途，提高消費者對產品的認知度；③利用市場領袖本身的威信，發揮其專業影響力；④通過市場領袖聽取市場信息反饋；⑤虛心聽取市場領袖意見，改進行銷。