內容簡介
書從行銷職業能力與創業能力的層面，培養學生的行銷悟性、行銷素質及綜合行銷能力。全書從操作層面設計了培養市場行銷綜合能力所需要的5個項目13個任務，這些項目包括尋求商機、構思產品、設計銷售渠道、確定價格、核算經營成果。與傳統的市場行銷教材相比，本書著力於對傳統行銷策略進行了可操作性的整合，每個項目的每個任務均遵循認知規律，設計了適合讀者邊學邊做、有明確操作步驟的訓練項目，並通過知識點撥把行銷工作的基本操作原理呈現給讀者，通過案例連結拓展讀者視野，通過在任務體驗中模擬與實戰雙重訓練選單強化對訓練項目的練習。
圖書目錄
•目1 尋求商機 /001
•任務1.1 捕捉市場機會 /001
•任務1.2 甄別市場機會 /015
•項目2 構思產品 /034
•任務2.1 設計品牌 /034
•任務2.2 設計包裝 /058
•任務2.3 設計產品組合 /074
•任務2.4 開發新產品 /087
•項目3 設計銷售渠道 /107
•任務3.1 選擇銷售渠道模式 /107
•任務3.2 建設銷售渠道 /131
•項目4 確定價格 /152
•任務4.1 識別定價要素 /152
•任務4.2 定價 /168
•項目5 核算經營成果 /189
•任務5.1 核算利潤 /189
•任務5.2 分析財務狀況 /205
•任務5.3 行銷評價 /214
•參考文獻 /236
