市場行銷管理[2005年吳濤主編圖書]

《市場行銷管理》是2005年中國發展出版社出版的圖書，作者是吳濤、王建軍。

內容簡介

本書旨在提供一本以案例教學為導向，突出本土企業行銷實踐特色，側重交易行銷理論基礎，反映關係行銷，整合行銷溝通等新理念、新趨勢，有一定理論深度的市場行銷學教科書。

全書17章，分為5個部分，建立行銷概念、分析行銷機會、開發行銷戰略、策劃行銷組合、管理行銷努力。

本書的突出特點是：以案例教學為導向，突出本土化行銷實踐特色，力圖反映國外行銷專著中的數理化，便利教與學，側重行銷實踐能力的訓練。

本書針對的讀者是高等院校的本科生，MBA學員和碩士研究生，同時也適合企業管理人員和行銷人員閱讀。

圖書目錄

第一部分　建立行銷概念

第一章　市場與市場行銷

引導案例“康師傅”速食麵火爆京城

1.1　市場

1.2　市場行銷

1.3　市場行銷管理哲學

1.4　顧客滿意與關係行銷

1.5　市場行銷學的發展

閱讀材料　更好的老鼠夾子

第二章　戰略規劃與行銷管理

引導案例　雙匯與春都：不同的戰略，不同的結果

2.1　戰略規劃概述

2.2　企業總體戰略規劃

2.3　經營戰略規劃

2.4　行銷管理過程

閱讀材料　李維斯公司的戰略

第二部分　分析行銷機會

第三章　市場行銷環境分析

引導案例中國家電廠商二次進軍PC市場

3.1市場行銷環境

3.2巨觀行銷環境分析

3.3微觀行銷環境分析

閱讀材料斯沃琪:每天一個新變化

第四章　市場行銷調研

引導案例是否就如何使用行銷調研

4.1行銷信息系統

4.2行銷調研的概念

4.3制定行銷調研計畫

4.4設計行銷調研問卷

4.5市場需求測量

閱讀材料健怡可樂的失敗與替代信息誤差

第五章　消費者行為分析

引導案例白加黑感冒藥的大起大落

5.1消費者購買行為與行為模式

5.2影響消費者行為的環境因素

5.3影響消費者行為的個體和心理因素

5.4消費者購買決策過程

閱讀材料兼聽則明?

第六章　組織市場購買行力與行銷

引導案例微軟為何敗走京城

6.1組織市場和組織購買行為概述

6.2組織購買行為及影響因素

6.3組織購買決策過程

6.4組織間行銷

閱讀材料國際巨頭對壘,國內IT廠商倒向何方

第三部分　開發行銷戰略

第七章　競爭者分析與市場競爭戰爭

引導案例紅高梁的啟示

7.1識別競爭者

7.2分析競爭者確定競爭對象

7.3市場領導者戰略

7.4市場挑戰者戰略

7.5市場追隨者戰略和市場補缺者戰略

閱讀材料本田的防禦戰

第八章　目標市場行銷戰略

引導案例如何才能射中靶心

8.1市場區隔

8.2選定目標市場

8.3市場定位

閱讀材料德國寶馬汽車公司為寶馬車重新定位

第四部分　策劃行銷方案

第九章　產品策略

第十章　新產品開發

第十一章　服務行銷

第十二章　定價策略

第十三章　分銷策略

第十四章　零售和批發

第十五章　行銷溝通策略

第十六章　人員推銷與銷售管理

第五部分　管理行銷努力

第十七章　行銷規劃與行銷管理