內容簡介
書由4篇20章構成。緒論篇主要涉及市場行銷的重要性和市場行銷哲學問題，儘管這是任何一本行銷學教科書必講的“老生常談”；但考慮到我國大多數企業的管理仍停留在“生產導向”(production orientation)階段，尚未實現向“行銷導向”(marketing orientation)的轉變，而且對行銷的含義、重要地位等基本問題缺乏正確的認識，因此，我們著力就行銷在發展市場經濟中的重要作用以及行銷在擴大內需和國有企業扭虧脫困方面的戰略地位等問題，從巨觀與微觀的結合上進行了論述。學說史篇主要從時間序列上論述了市場行銷學的發展，也涉及對早期市場行銷學派的研究。
目錄
章節目錄
導言
一、研究市場行銷理論的重要意義
二、本書的研究範圍、研究目的與研究內容
三、本書的研究架構與研究方法
第一章 市場行銷的重要性
一、市場的含義
二、市場行銷的含義
三、交易市場行銷和關係市場行銷
四、市場行銷在市場經濟發展中的重要性
五、加強市場行銷是擴大國內需求和國有企業
扭虧脫困的根本保障
第二章 市場行銷哲學
一、傳統觀念
二、市場行銷觀念
三、社會市場行銷觀念
學說史篇
第三章 市場行銷思想的起源
一、市場行銷的起源
二、市場行銷思想產生的歷史背景
三、美國市場行銷思想的起源
四、美國市場行銷的發展
第四章 早期的市場行銷理論
一、早期的市場行銷學
二、美國早期的市場行銷學派
第五章 市場行銷學的縱向發展
一、市場行銷學的整合
二、市場行銷學的成熟
三、市場行銷學的創新
四、市場行銷學的擴展
五、市場行銷學派的發展
學 派 篇
第六章 古典學派
一、商品學派
二、職能學派
三、區域學派
四、機構學派
五、職能主義者學派
第七章 管理學派
一、管理學派
二、系統學派
三、社會交換學派
第八章 行為學派
一、組織動力學派
二、消費者主義學派
三、購買者行為學派
四、巨觀市場行銷學派
專 題 篇
第九章 市場競爭戰略
一、市場主導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場補缺者戰略
第十章 新產品開發與擴散理論
一、新產品與創新
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發過程
四、新產品採用過程
五、新產品擴散過程
六、擴散理論及其在市場行銷領域的套用
第十一章 服務市場行銷理論
一、服務的本質與類型
二、服務市場行銷組合理論
三、服務質量的測定與管理
第十二章 市場行銷與政府行為
一、市場行銷與政府行為的關係
二、我國市場行銷與政府行為的現狀
三、市場行銷與政府行為之有機結合
第十三章 可持續發展與企業綠色行銷
一、可持續發展是文明社會人類生存的客觀
要求
二、實施綠色行銷戰略是企業可持續發展之
必然選擇
三、我國企業綠色行銷的現狀分析及問題透視
四、實施綠色行銷戰略、促進企業可持續
發展的對策
第十四章 市場對接與企業行銷創新
一、兩大市場對接是世界經濟發展之必然，
也是中國經濟發展之客觀要求
二、行銷創新是市場對接條件下企業生存與
發展的必然選擇
三、適應市場對接的企業行銷創新策略研究
四、實施行銷創新過程中應注意的問題
第十五章 知識經濟與市場行銷
一、知識與知識經濟時代
二、我國尚不具備全面發展知識經濟的客觀
條件
三、知識經濟時代的到來是社會經濟發展的
必然趨勢
四、知識經濟時代行銷環境新變化
五、行銷創新是知識經濟時代提高企業市場
競爭力最有效的途徑
六、建立、健全創新保障體系
第十六章 市場行銷道德
一、市場行銷道德問題的提出
二、市場行銷道德的理論探討
三、市場行銷道德的實踐考察
四、市場行銷道德進步的回溯與前瞻
第十七章 網際網路行銷
一、網際網路與企業行銷
二、網際網路行銷的特點
三、網際網路市場行銷的4P
四、網路行銷與企業管理
第十八章 市場行銷元理論
一、元理論與市場行銷元理論
二、課題界定
三、基本概念
四、市場行銷系統
五、概念差異
六、概念關係
七、理論與一般理論
八、市場行銷一般理論
第十九章 市場行銷理論的新發展
一、市場行銷思想的維度
二、市場行銷思想的新領域
三、典型國家的市場行銷
第二十章 中國市場行銷研究中的若干問題
一、市場行銷理論在中國的傳播
二、堅持馬克思主義市場行銷思想
三、加強市場行銷學的跨學科研究
四、加強對中國古代市場行銷思想的吸收和消化
五、密切聯繫我國市場行銷實際
六、加強國內外同行之間的學術交流
