圖書簡介
本書以清華大學出版社出版的《市場行銷學》（第五版）為藍本，在保留市場行銷學的基礎理論、策略和方法的前提下，提煉出行銷學最本質、最精華的內容，提供一本可以用較少的課時，較為全面、系統地講授、學習行銷學原理的教材。
目錄
第一章緒論
第一節市場行銷學的研究對象及其特點
第二節市場行銷學的形成與發展
第三節市場行銷學在中國的傳播和套用
第四節研究市場行銷學的意義和方法
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第二章市場與市場行銷觀念
第一節市場、市場行銷與行銷觀念
第二節顧客價值與顧客滿意
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第三章市場競爭與市場行銷組合
第一節賣主之間的市場競爭
第二節競爭者分析
第三節市場競爭策略
第四節市場行銷組合
第五節大市場行銷
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第四章市場行銷環境
第一節市場行銷環境的含義及特徵
第二節微觀行銷環境
第三節巨觀行銷環境
第四節環境分析與行銷對策
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第五章戰略導向的行銷管理
第一節企業戰略與行銷管理
第二節總體戰略與決策
第三節經營戰略的決策、實施與控制
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第六章購買者行為分析
第一節消費者市場與購買行為模式
第二節影響消費者行為的主要因素
第三節消費者購買的決策過程
第四節購買組織、購買類型對消費者行為的影響
第五節生產者市場的特點與購買行為
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第七章市場調研與市場預測
第一節市場行銷調研過程
第二節市場行銷數據分析
第三節市場需求測量
第四節市場需求預測方法
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第八章市場區隔、目標市場決策和定位
第一節市場區隔
第二節目標市場決策
第三節定位
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第九章產品策略
第一節產品與產品分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發、採用與擴散
第五節品牌和包裝策略
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第十章分銷策略
第一節分銷渠道及其結構
第二節批發商和零售商
第三節分銷渠道決策
第四節分銷渠道的管理
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第十一章定價策略
第一節研究定價策略的意義
第二節制約定價的基本因素
第三節定價目標與定價方法
第四節企業定價策略
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第十二章促銷策略
第一節促銷和促銷組合
第二節人員推銷
第三節公共關係
第四節營業推廣
第五節廣告
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第十三章國際市場行銷
第一節國際市場行銷概述
第二節國際市場行銷環境分析
第三節國際目標市場選擇
第四節進入國際市場的方式
第五節國際市場行銷策略
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
第十四章市場行銷的新領域與新概念
第一節綠色行銷
第二節整合行銷
第三節關係行銷
第四節網路行銷
第五節行銷道德
本章小結
重要名詞
複習思考題
案例
主要參考書目
