圖書信息
出版社: 暨南大學出版社; 第1版 (2002年1月1日)
外文書名: Marketing Made Easy
叢書名: MBA易學課本
平裝: 290頁
正文語種: 簡體中文, 英語
開本: 32
ISBN: 7810791877, 9787810791878
條形碼: 9787810791878
尺寸: 20.6 x 14.8 x 2 cm
重量: 358 g
作者簡介
尼格拉斯·撒母耳，美國密西根大學哲學博士。澳大利亞坎培拉大學教授。
內容簡介
本書用深入淺出的語言，將mba課程中關鍵課程的原理進行了精煉的詮釋，每章附有經典案例，並附有習題與答案。
本書以中英文對照的形式編排，不僅有利於在讀mba課程的學生及相關從業人員學習英文或中文，而且能據此把握課程的精華，幫助求學者學習專業知識及專業英語。
目錄
1 市場行銷學
1.1 市場行銷學原理綱要
1.1.1 導言
1.1 2 市場行銷環境
1.1.3 市場行銷信息
1.1.4 鎖定客戶
1.1.5 消費者行為
1.1.6 產品與產品戰略
1.1.7 價格戰略
1.1.8 配售戰略
1.1.9 促銷戰略
1.1.10 服務行銷
1.2 案例分析:澳大利亞compoint公司
1.2.1 公司定位
1.2.2 目標市場
1.2.3 產品戰略
1.2.4 價格戰略
1.2.5 配售戰略
1.2.6 促銷戰略
1.2.7 結論
1.3 練習與簡答
1.3.1 練習題
1.3.2 簡答
2 行銷管理:戰略探討
2.1 行銷管理學綱要:戰略探討
2.2 案例分析:ausky與ansett航空公司
2.3 練習與簡答
3 國際行銷學
3.1 國際行銷學綱要
3.2 國際行銷學綱要
3.3 練習與簡答
