內容簡介
改革開放三十年來，經濟特區充當全國改革的“試驗田”，先行先試，其成功做法在經過實踐檢驗後，再向全國其他地區推廣或為其他地區所借鑑吸收。市場實驗的思想也是來自農業試驗田的思想，通過小範圍的實驗確定是否大面積推廣，以減少決策的風險或者出現災難性後果。當企業決策層對一個實際行銷問題有幾種備擇解決方案，並且在這些方案上舉棋不定，而這個決策又很重要時，實驗法就有了用武之地。《市場實驗與決策》的推出有助於增進企業界對市場實驗原理及操作的了解。
作者簡介
林升棟，心理學博士，廈門大學廣告系副教授，品牌與廣告研究所副所長，中國廣告協會學術委員會委員，美國伊利諾伊大學香檳分校訪問學者。從事消費者行為、廣告與品牌的研究工作，迄今在多家國內外期刊上發表學術論文。主持國家自然科學基金項目等多項課題。有南方日報集團、廣東郵政、廣東電信、廣東鹽業、健力寶、中國石化、廣藥集團、安利、英國石油、泉州菸草、溫州日報集團等多家大型企事業培訓或諮詢經驗。
圖書目錄
第一章 實驗法在消費者行為研究中的廣泛套用
第一節 健身俱樂部收費
第二節 新報紙促銷
第三節 化整錢為零錢
第四節 超市試吃攤擺放
第五節 有獎銷售方案
第六節神經行銷實驗
本章小結
參考文獻
第二章 運用實驗法為具體行銷決策服務
第一節 市場實驗看似冷門實則有用
第二節 市場實驗解決的問題及其背後的思想
第三節 實驗設計的三種類型
第四節 市場實驗的局限性與彌補方法
本章小結
參考文獻
第三章 市場實驗程式
第一節 市場實驗問題的提出
第二節市場實驗設計的程式
第三節 市場實驗模型的建立
第四節 尋找實驗的原因變數
第五節 衡量實驗效果的標準選擇
第六節 測試組的選擇
第七節 不同實驗設計方案評價標準
第八節 最終確定是否實施市場實驗
第九節 市場實驗規模的確定
本章小結
參考文獻
第四章完全隨機設計
第一節 完全隨機設計思想
第二節 一元方差分析
第三節 一元方差分析的SPSS實現過程
本章小結
參考文獻
第五章 單因素隨機區組設計
第一節 單因素隨機區組設計的基本思想
第二節 二元方差分析
第三節 二元方差分析的SPSS實現過程
本章小結
參考文獻
第六章 拉丁方設計’
第一節 拉丁方設計思想
第二節 拉丁方統計分析
第三節 拉丁方統計分析的SPSS實現過程
本章小結
參考文獻
第七章 雙重遺留設計
第一節 遺留效應——採用雙重遺留設計的原因
第二節 雙重遺留設計
第三節 案例介紹——包裝重量對紅蘋果銷售的影響
第四節 利用SPSS進行遺留效應的方差分析
第五節 其他的重複實驗和處理安排
本章小結
附錄：威廉士設計26種情況
參考文獻
第八章 析因設計
第一節 析因設計理念概述
第二節 多因素實驗設計
第三節 實驗設計與計算舉例
本章小結
參考文獻
第九章 平衡不完全隨機區組設計
第一節 平衡不完全隨機區組設計思想
第二節 平衡不完全區組設計運用及分析
本章小結
參考文獻
第十章 建立與實驗數據匹配的模型
第一節 為什麼要建立數據模型
第二節 一元線性回歸模型
第三節 曲線回歸模型
本章小結
附錄
附錄一市場實驗計畫撰寫(例)
附錄二市場實驗報告撰寫(例)
