圖書信息
出版社: 對外經濟貿易大學出版社; 第1版 (2010年2月1日)
平裝: 215頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7811344769, 9787811344769
條形碼: 9787811344769
尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 322 g
內容簡介
《網路行銷》教材以項目導向為設計理念，以提升學生的網路行銷實戰能力為主線，將全書分為三個過程：認識網路行銷一開展網路行銷_網路行銷效果評價；八個項目：認識網路行銷、網路市場調研、網路行銷導向的企業網站建設、網路廣告、搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、部落格行銷、網路行銷效果評價。其中以開展網路行銷為重點，讓學生通過項目導入了解項目要求，然後通過理論講解、真安的實訓項目訓練和一定的習題練習來培養和鍛鍊學生的實戰能力。現對教材的特點作如下說明：
1.突出“網路”特色，注重技術手段。網路行銷作為一個專門的研究領域，其原因在於網路行銷是基於網路市場空間的，它採用了許多傳統行銷方式中所沒有的網路技術手段，如網上市場調研、網路廣告、搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、部落格行銷等。所以，《網路行銷》始終圍繞著網際網路的存在，使網路行銷具有個性化、互動性、低成本等特點。
2.教材內容突出實用性，強調實踐的操作性。《網路行銷》嚴格按照網路行銷崗位能力的需求編寫，以工作項目為載體，設計組織課程內容，形成以工作項目為中心、以技術實踐為焦點和以技術理論知識為背景的課程內容結構，體現了對網路行銷知識的最佳化重組。根據高職院校學生的特點，在導入正式內容之前，給吐彳一個典型的“案例導入”和相應的“問題引入”來吸引學生對本章內容的關注，引發學生思考，讓其對相關理論有一個具體、形象的了解。教材的每一項目設計了互為關聯的若干“實訓項目”，並在每一項目後面列有“思考與練習”和參考答案。通過組建項目組、進行真實項目的訓練，使學習和工作緊密結合，真正體現以學生為中心的思想，提升學生的團隊意識，鍛鍊其創新能力，體現工學結合的教學思想。
3.體現知識的新穎性，突出案例的生動性。在項目中，合理地穿插了典型案例、小知識和小思考，增加內容的可讀性和學生的學習興趣，內容涉及近年來網路行銷的最新發展、企業獨創性的網路行銷案例和相關知識內容，豐富學生對新事物的吸收和認識，以加深學生對理論知識的理解，開拓思維。
目錄
項目一 認識網路行銷
第一節 認識網路行銷
一、網路行銷的內涵
二、網路行銷的特點
三、傳統行銷與網路行銷的整合
第二節 網路行銷環境
一、中國網際網路的基本環境
二、搜尋引擎
三、電子郵件
四、即時通信
五、部落格、論壇
六、網路購物
七、手機上網套用行為
八、網路廣告
第三節 網路行銷策略
一、網路行銷策略基礎
二、產品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項目二 網路市場調研
第一節 網路市場調研
一、網路市場調研的概念
二、網路市場調研的特點
三、網上市場調研中存在的問題
第二節 網路市場調研方法
一、網上直接調研
二、網上間接調查
三、線上調查問卷技術
第三節 網路市場調研的實施
一、網路市場調研的步驟
二、網路市場調研報告的撰寫
項目三 網路行銷導向型企業網站建設
第一節 網路行銷導向型企業網站建設
一、網路行銷導向型企業網站建設的原則
二、網路行銷網站的類型
三、企業網站的組成部分
四、企業網站的功能
五、企業建站的目的
第二節 域名選擇和註冊
一、企業域名選擇的原則和技巧
二、域名註冊的注意事項
三、域名註冊步驟
第三節 網站文案寫作
一、網站文案的標題和內容應該準確、簡潔、易讀
二、網站文案的風格
三、網站的文案要情感化
四、網站文案要具有統一性
五、網站文案也需要互動
第四節 網站的建設與維護
一、網站建設的一般步驟
二、網站技術開發
三、網站維護的步驟
四、網站推廣的方法
五、接入網際網路
項目四 網路廣告
第一節 網路廣告策劃
一、網路廣告策劃的含義
二、網路廣告策劃的作用
三、網路廣告策劃的原則
四、網路廣告策劃的類型
五、網路廣告策劃書
六、網路廣告策劃的基本內容
第二節 網路廣告的組成要素設計
一、網路廣告文案的撰寫
二、網路廣告的文字設計
三、網路廣告的圖形設計
四、網路廣告的聲音和影像的使用
第三節 網路廣告的製作與發布
一、網頁廣告條的製作
二、漂移廣告和插頁廣告的製作
三、網路廣告的發布
項目五 搜尋引擎行銷
第一節 搜尋引擎行銷的概述
一、搜尋引擎的原理
二、搜尋引擎的分類
三、搜尋引擎行銷的原理
四、搜尋引擎行銷的特點
五、搜尋引擎行銷的基本方法
六、搜尋引擎行銷的主要盈利模式
第二節 搜尋引擎行銷與傳統企業行銷
一、影響搜尋引擎行銷效果的因素
二、搜尋引擎行銷同傳統行銷模式的比較
三、搜尋引擎行銷模式對傳統企業行銷的影響
四、搜尋引擎行銷模式存在的問題分析
第三節 搜尋引擎最佳化
一、關鍵字研究分析
二、網站結構及內部連結
三、獲得外部連結
項目六 電子郵件行銷
第一節 電子郵件行銷概述
一、電子郵件行銷的概念
二、E-mail行銷的類型
三、E-mail行銷的實施
第二節 行銷郵件的內容規劃
一、行銷郵件的內容
第三節 電子雜誌訂閱
一、電子雜誌
二、RSS訂閱
三、電子雜誌訂閱過程
四、給用戶一個註冊理由
項目七 部落格行銷
第一節 部落格與部落格行銷
一、部落格的定義及要素
二、部落格的基本特徵
三、部落格的創建
四、部落格的管理
五、部落格行銷的概念及特點
六、部落格行銷的價值
七、部落格行銷寫作
第二節 企業部落格
一、個人部落格行銷與企業部落格行銷
二、企業部落格行銷的基本形式與操作模式
三、企業經營部落格的一般方法
第三節 部落格推廣
一、經常定時更新
二、在其他部落格留言
三、Blogroll
四、討論其他部落格
五、撰寫教程
六、社交
七、回答評論
項目八 網路行銷評價
第一節 網路行銷效果評價體系
一、網路行銷效果評價的概念與作用
二、網路行銷效果評價的步驟
第二節 網路行銷評價指標
一、建立網路行銷評價指標體系的原則
二、網路行銷的評價指標體系
第三節 流量統計分析
一、流量統計分析軟體
二、流量統計分析
三、怎樣從網站的流量統計中發掘機會
參考文獻
參考網站
