小豐現代漢語廣告語法辭典

小豐現代漢語廣告語法辭典

《小豐現代漢語廣告語法辭典》是2004年中國青年出版社出版的圖書,作者是豐信東。本文主要講了漢語文案的語法。

內容介紹

壹:話字詞句

貳:主 謂 賓

參:名詞 動詞 副詞 介紹 形容詞

肆:分行

伍:標點

陸:人稱

柒:口語

捌:成語 對聯

玖:文案 文秘

拾:懂?

拾壹:故事

拾貳:眼睛 耳朵

拾叄:點 行 段

拾肆:標題?出題?

拾伍:正 反 省略

拾陸:不準“看圖說話”!

拾柒:文案不等於策略

拾捌:假 大 空

拾玖:文案是常識

貳拾:數字 符號 亂碼

貳壹:象形 形象

貳貳:今義 原義

貳叄:品質 品字

貳肆:再談 字 詞 句

貳伍:語速 語流 語韻

……

作者介紹

文字最底層;漢語最前沿;兩大專業網站數萬次點擊;廣告江湖百轉輪迴頌與毀;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。

一隻杯子在不同色底的眼睛裡都是一隻杯子。一隻杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字或讀音。所以,好的設計是不需要翻譯的,好的文案只能是本土的!

4A Office的話語權屬於英語、港化的粵語、台化的閩南語。中國大陸市場的語境只屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以,好的文案一定尊重母語,挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。

漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風格的國際化是必然的。意識形態千萬要現代!現代!後現代!本土語言的文案一定不能是“土”的!關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感里寫作!

本文對漢語文案的語法一些認識和評判,只是針對中國大陸市場的,只是屬於小豐個人的,肯定是放之四海而不準的!戴上奧格威、李奧貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會失望的!

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