圖書信息
出版社: 中國財政經濟; 第1版 (2006年9月1日)
平裝: 301頁
開本: 0開
ISBN: 7500589085
條形碼: 9787500589082
尺寸: 24 x 17.6 x 1.3 cm
重量: 408 g
作者簡介
作者：(美)費爾藤斯坦
內容簡介
提到行銷，我們通常會想到要制定一個周詳的計畫，然後投入大量的人力物力按部就班地執行。其實大可不必，一些實用的行銷小技巧同樣可以為你帶來銷售量的猛增。
本書為你提供了大量出奇制勝的行銷方法。作者以“行銷是一種生活方式” 為出發點，將全書分為30個主題，針對各個行業、各種事件、各種行銷對象的特點，提供了許多經過實踐檢驗的實用方法，並列出了各種行銷手段的目標、對象以及日程安排，稍加修改，就可以成為適合讀者實際情況的行銷計畫。
本書適合所有的行銷人員參考借鑑，不管你是公司經營者，還是行銷活動策劃人，都可以從本書中得到一些啟示。
媒體評論
書評
沒有人比湯姆·費爾藤斯坦更了解行銷策略和行銷手法。零售商的競爭
，已
由店面戰轉入巷戰，湯姆將教你如何贏得這場戰爭。希望業績成長、營業額
領先
同行的老闆，務必要讀這本書。
——卡文·唐恩(Kevin E．Dunn)
前麥當勞區域總裁/唐恩企業(Dunn Enterprise)總裁
湯姆不僅提出行銷點子，更依據你的生意類型切人重點。他認為營業點
是最
基本的單位，行銷策略是由員工逐步擴散至廣大的顧客群。
——羅伯特·方克(Robert A．Funk)
Express Personnel Services創辦人兼CEO
我認識湯姆30多年，一向欣賞他的才華。他確實是個行銷天才，而本書
更
是佳作。
——貝里爾·沃克(Beryl J．Wolk)
IMC主席/2003年賓夕法尼亞州傑出企業家
美國已故眾議院議長歐尼爾(Tip O’Neill)曾說：“所有的政治都是地
方政
治。”同樣的道理，做生意就是社區行銷。湯姆·費爾藤斯坦在本書中完全
掌握
了這個原則。
——約翰·路瑟(John Luther)
Allied Domecq QSR CEO
本書是零售業者必讀，也是湯姆·費爾藤斯坦另一本傑作。遵循湯姆的
指
引，努力去做，必能成功。
——華倫·哈迪(Warren N．Hardie)
布倫斯威克(Brunswick Corporation)總裁
目錄
第1章 準備上場
第2章 正確選擇行銷妙方
第3章 準備工作
第4章 企業必行的策略
第5章 內部顧客行銷
第6章 盛大開幕∕重新開幕
第7章 店內行銷
第8章 現有顧客行銷
第9章 招徠新顧客
第10章 慈善團體∕宗教團體行銷
第11章 公共事務行銷
第12章 郵寄目錄∕刊登廣告
第13章 獎勵員工
第14章 零售業的絕招
第15章 活用行銷道具
第16章 社區行銷
第17章 瞄準學生和家長
第18章 把握休閒時光
第19章 服務業∕專業事業的行銷
第20章 餐飲業行銷
第21章 善用贈品券∕優惠券
第22章 主題行銷
第23章 得來速的妙招
第24章 執行大膽新潮的點子
第25章 非營利團體行銷
第26章 周年慶行銷
第27章 節慶行銷
第28章 感恩節∕聖誕節行銷
第29章 爭取大學生顧客
第30章 網路行銷
