內容提要
於是，我們開始著手把那些在總體上或某一特定方面與行銷有著密切關係的人列入寫作名單。我們想知道他們為什麼會從事這一領域的研究。而沒有選擇其他研究領域。他們的動機是什麼？他們是怎樣走到今天的？以及他們對市場行銷的發展有什麼新看法？
我們選擇的人都極有成就，為了展現他們的個人魅力。本書的行文保留了自如的對話形式，而沒有去刻意雕琢。與每位大師的對話均分為三部分：第一部分是“專業之旅”，充分展示各位大師的市場行銷職業生涯；第二部分是“行銷新見”，深入探討各位大師對當前市場行銷問題的新觀點和新看法；第三部分是“走近大師”，通過一些更私人化的問題來追尋他們從事市場行銷研究的動機。
儘管每位大師的名字都與他們所開拓的某一研究領域緊密相連、聲名卓著，卻沒有人因此而固步自封。他們一直沉浸在新思想和新觀念中，與市場行銷同呼吸、共命運。我們體驗了與行銷大師對話的獨特過程。也希望與大家分享結識他們的快樂！所有對市場行銷感興趣的人，無論是企業行銷人員，行銷諮詢顧問，還是大學市場行銷專業師生，都會從本書中汲取力量和智慧。
無論人們在過去的日子裡曾如何界定或感知行銷，行銷始終是一個令人神往的主題。這正是我們探尋行銷領域裡那些大名鼎鼎的人物是如何潛心研究和實踐的原因所在。
編輯推薦
感悟12位行銷大師的心靈與智慧，借鑑他們的生活與成功之路！
本書以作者精心設計的訪談大綱為線，集合當代最具影響的12位行銷大師的智慧，深入洞悉了當代行銷領域的競爭。通過“專業之旅”、“行銷新見”、“走近大師”，你不僅可以深入了解各位大師在行銷領域的智慧和靈性，更可以充分體驗他們的職業生涯及生命之旅！
作者簡介
勞拉·瑪佐（LauraMazur），商業和管理作家公司（Writers4Management）合伙人。畢業於美國史密斯女子學院（SmithCollege）經濟學專業，是英國倫敦大學（UniversityofLondon）蘇維埃研究專業的碩士。從1978年開始做商業記者，1986-1989年擔任英國《市場行銷（Marketing）》雜誌主編。發表了一系列作品，為《市場行銷》雜誌寫了5年的每周專欄文章，還是由經濟學人智庫（EconomistIntelligenceUnit,EIU）和金融時報報告（FinancialTimesReports）聯合出版的國際市場行銷和傳播管理指南的作者。
目錄
序
致謝
前言
1.菲利普·科特勒（PhilipKotler）行銷學之父
2.戴維·阿克（DavidAaker）品牌資產鼻祖
3.瓊·克勞德·拉里齊（Jean-ClaudeLarreche）行銷戰略大師
4.里吉斯·麥肯納（RegisMcKenna）技術夢想家
5.唐·佩珀斯（DonPeppers）和瑪莎·羅傑斯（MarthaRogers）一對一領袖
6.約翰·奎爾奇（JohnQuelch）全球行銷權威
7.阿爾·里斯（AIRies）定位先鋒
8.唐·舒爾茨（DonSchultz）整合行銷傳播者
9.帕翠夏·西博爾德（PatriciaSeybold）客戶體驗專家
10.傑克·特勞特（JackTrout）定位先鋒
11.萊斯特·偉門（LesterWunderman）直復行銷教父
索引
