封底

封底

封底,又稱封四、底封。圖書在封底的右下方印統一書號和定價,期刊在封底印著作權頁,或用來印目錄及其他非正文部分的文字、圖片。封底,基礎施工中將地下水位降到底板墊層以下, 在地下水位以上進行封底施工。封底圖像過多、過雜,就有可能花里胡哨,主次不明,而令讀者厭煩。封底的文字內容,必須充分尊重讀者,有一說一,有二說二;不吹牛,不撒謊,不誤導,不強迫;用真誠、真心、真情感動讀者,使之思考,讓其行動(購買),這才是人文關懷。

基本信息

基本概念

文字型封底文字型封底

封底又稱封四。底封,是一本書書皮的底,是圖書的重要構成元素,是封面、書脊的延展、補充、總結或強調。 圖書在封底的右下方印統一書號和定價,期刊在封底印著作權頁,或用來印目錄及其他非正文部分的文字、圖片。 封底與封面二者之間緊密關聯,相互幫襯,相互補充,缺一不可。

工程施工術語

封底,基礎施工中將地下水位降到底板墊層以下, 在地下水位以上進行封底施工。

封底混凝土達到一定強度後停止降水, 快速將地下水管封堵, 清除積水後進行底板等後續工程施工。

賭術用語

封底,粵語稱“曬冷”。即是將己方所有賭注投出,毫無保留。

可不計其數目,當一方封底時,另一方必須跟從,否則棄牌。

基本形式

分為三種形式:封底是圖書的重要構成元素,是封面、書脊的延展、補充、總結或強調。考察中國當代圖書的封底設計,大致為

書籍各部位的名稱書籍各部位的名稱

書籍各部位的名稱

三種形式。下面試就三種形式作些分析與評論。

素麵型

第一種形式:素麵型。由於封底與封面格調一致,用純白色,宛如那位國色天香、不施粉黛去見唐玄宗的藐國夫人,故命名為“素麵型”。也有的封面為白色,從書脊開始直至封底,卻轉換成了另一種顏色。這種轉換,可以說是由淺入深、由淡及濃,相互比照藝術手段的重要表現。還有的,將白色改為另種顏色,封面、封底雖然不再是素麵,但其顏色單一的特性依然保持著。總之,這些完全沒有圖像的圖書封面,因為只用書名來表達正文的精髓,使得其書名更醒目、更鮮明。而那與封面緊緊關聯的封底自然也就承襲了封面的本色,沒有堆砌,只有些許的裝飾或點綴:左上方(也可能是中間)或社徽,或是責任編輯及封面設計者的姓名;下方為條形碼、定價;或上方內容全被抹除,只剩下方條形碼和定價。這種簡而又儉的風骨,具有“此處無聲勝有聲”或“千言萬語盡在不言中”的意境與效果;因為它是準確把握了圖書內容,經反覆推敲,再將複雜問題簡單化處理的結果。該類圖書學術性強(也可以是嚴肅的政治讀物),為陽春白雪,所以曲高和寡,讀者量小,印數不多(政治讀物則另當別論),也就無須張揚,毋庸包裝,直接用簡練、低調手段表達,反倒會事半功倍,省時、省力、省費用。這是它的長處。

圖像型

圖片型封底圖片型封底

第二種形式:圖像型。因為圖像(或圖片,或圖案,或圖畫)在封底顯眼

,所以我們將此種情況姑妄命名為“圖像型”。圖像型多見於常銷書、適銷書。這種書的封底至少呈現著三種面貌。

(一)圖像簡單,占位較小。作為“乾淨”、“平靜”、單色調平面的調節和點綴,無疑添加了“熱鬧”的氛圍和溫馨的意境。

(二)圖像稍微或比較複雜甚至相當複雜。一般情況下,封面圖像複雜,封底則比較簡單,只有如此,才能“面重底輕”,主次分明,才能符合圖書封面、封底設計的普遍規律及從眾心理。

(三)照搬封面。細言之,封面就是封底,只不過是去掉了書名。這三種面貌,同“素麵型”比較,略顯繁複,但又不顯山露水,沒有赤裸裸的宣傳與造勢,沒有“連篇累犢”的廣告與推介語句,好似“猶抱琵琶半遮面”。這種“小資”情調由於與讀者不即不離,也許更有親和力,更能吸引讀者。這類封底最為設計者所鍾情,所以數量最眾。封底圖像過多、過雜,就有可能花里胡哨,主次不明,而令讀者厭煩。

文字型

文字型封底文字型封底

第三種形式:文字型。圖書的封面設計者(也可能是文字編輯)特意將提

要或宣傳、推介語印在封底,封底底色單一,幾乎不見或只有很少圖像類的裝飾,這便是“文字型”。若將此分類,有以下兒種:(一)叢書(或“套 書”)的全部書名,有的還會將本書書名用另種顏色標示用以區別、強調。讀者稍作瀏覽,便能知道該套叢書的種數和相關內容。

(二)作者介紹。介紹之語或短或長;或平淡求實,或大力強調其學術成就、社會影響,藉以吸引讀者的眼球。

(三)內容提要。提要既有一本正經的,也有生動活潑的;有簡單明了的,也有全面詳細的。

(四)意味深長的提示。如中國社會科學出版社的(走向混沌》(1998年):“不能更改的,是逝去的歷史;可以更改的,是未來的選擇”。僅此二語,再配上暗藍的底色,便能引發讀者好奇,啟迪讀者思考。(五)提綱掣領的召喚。如高等教育出版社的《李嵐清音樂筆談》(2004年):“一次延續了幾百年的音樂旅行?……―《李嵐清音樂筆談》:聽原國家高級領導人述說音樂的魅力,使生活更有情趣……人生更加豐厚”。它簡單介紹了該書的內容及閱讀之後應有的收穫與益處,語氣和緩,平易近人,沒有命令,昭示的是該書具有的獨特功能。

(六)“大張旗鼓”的宣傳、介紹。這一類型多見於經管、益智、勵志類“暢銷書”系,如中信出版社的《孫悟空是個好員工》(2004年)就羅列有王璞、沙志平、顧四國、潘柏榮、張序誠等五人對本書的評價和推薦:字裡行間,洋溢著讚賞之情;一言一語,彰顯著書的價值。沒有掩飾,直截了當,可以說是一種赤裸裸的推銷。推銷是強力的,居高臨下的,因此具有厚重的功利主義,這是它的最大特點。但應當指出,這種強力推薦,同名演員做商品廣告相比,似乎遜色了許多。之所以遜色,是這些推薦人及其組織、學術團體的知名度低,或者遠離生活,滿足不了讀者“權威崇拜”、“名人崇拜”的心理,容易引發“虛”、“浮”、“假”的聯想。這是它必然潛在的缺陷。而布局不當,則是藝術性的喪失,這是它可能存在的短處。總之,文字型封底以文字為載體,從不同層面表達了出版人和封面設計者的市場意識和利益要求,簡單、直接、準確、明了,因而十分便利讀者,這是它的長處。

總結

無論素麵型、圖像型,還是文字型的圖書封底,都各有長處和短處。如何針對不同內容的圖書進行封底設計,並設法揚其長、棄其短,力圖創新,加強藝術感染力,成了擺在圖書封面設計者面前的一項重要任務。

實質

圖書封底是圖書封面的延展與補充,從藝術學的角度來看,其延展與補充的實質,就是設計理念、設計風格乃至

封底《二胡-情迷東南亞》封底《二胡-情迷東南亞》

封底《《二胡-情迷東南亞》

畫面布局在整體行進中的首尾(前後)呼應。而在呼應之時,封面為主,是統帥;封底為次,是被統帥,或副統帥。二者之間緊密關聯,相互幫襯,相互補充,缺一不可。之所以強調“呼應”、“幫襯”,是由於封面不能有過多(過濫)的圖像、文字,它必須“乾淨”、簡明、藝術,即除了在作為背景的畫面上印上書名、作者名、出版社名外,不太允許其餘的“雜件”存在。封面的“意猶未盡”,還得藉助封面之外的載體進行表達、發泄,而表達與發泄,除了目錄、正文、後記之外,利用得最多的,便是內容提要或其他文字。內容提要和其他文字若放置於前、後勒口或著作權頁,或內封之後的某一專頁,確實不如放在封底。因為封底極易進入讀者視線,可以讓其迅捷了解該書最為準確的信息。出版人為追求最大的社會效益和經濟效益,在激烈的市場競爭中擴大陣地,必定要在封底大做文章,藉以爭取更多的讀者。而在爭取讀者之前,圖書封面(封底)的設計者就要從實際出發,深入考量,用真心、誠意給予讀者以人文關懷。如從色彩而言,針對本書適應的讀者面,決定啟用冷色或是暖色。從圖案而言,有的放矢,以迎合不同年齡,甚至不同性別者的口味。從文字而言,也應該斟酌:字型,是黑體還是宋體,是行書還是楷體,是通行體還是美術體,最終目的,是要讓讀者在“掃描”之瞬,能產生愉悅、歡喜、欣賞的心理,體味到某種快樂、快感;文字的排列,是生動,還是呆板,是疏朗簡潔,還是密密匝匝,也能激發讀者厭惡或者喜好的情感。而文字的內容,比前二者更為重要―檢討當今中國暢銷書的封底文字,也許最大的毛病就是誇大其詞,什麼“具有極大的現實主義和深刻的指導意義”,什麼“人生必讀之書”,什麼“最優秀最完美的企業員工培訓教材”,什麼“世界十大暢銷書之首”等等,故意拔高,矯情誇大,使其提要語與圖書的真實內容大相逕庭,讀者閱讀完畢,可能會大呼上當!這是欺騙。封底的文字內容,必須充分尊重讀者,有一說一,有二說二;不吹牛,不撒謊,不誤導,不強迫;用真誠、真心、真情感動讀者,使之思考,讓其行動(購買),這才是人文關懷。

整體之美

人文關懷需要無微不至。由此原則出發,設計者還應特別注意圖書封底的整體之美,亦即講究自然美、形式美和藝術性,絕不可將封面做成“虎頭”,而將封底做成“蛇尾”。為追求風格的統一和體現較高的藝術水平,設計者就必須全面思考封底構成的各個元素,如已提及的圖像、內容提要、著作人介紹、責任編輯和封面設計者的姓名、條形碼(書號)、定價等等,給它們安排合適、恰當的位置,使之各得其所,又能組成一幅和諧而美觀的場景,多而不冗,繁而有序,明快整潔,讓人一見傾心。即使是最為簡潔的封底,底色加配條形碼和定價,也要讓它飽吮藝術的營養,閃爍出藝術的光芒。

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