內容介紹
實力傳播是全球領先的媒體傳播公司，也是中國最早成立的專業媒體代理。實力傳播一直把知識分享及人才發展當作企業成長的核心，因此也被業內人士答為中國廣告產業的“黃埔軍校”。其內部刊物《實力傳播》（原《實力通訊》）從創辦之初，就致力於成為業界認可的媒體傳播領域的專業概念和最新觀點的分享和交流平台。七年以來，《實力傳播》因其較高的專業性、時效性及實用性，幫助讀者在實際的行銷運作中增值，同時使更多人對傳播事業產生興趣，並對行銷傳播的專業化運作更為關注和了解。雜誌也從最初以內部發行為主，延伸至廣告主、媒體及院校，成為有影響力的行內刊物，也因此在中國內地、香港、台灣等客戶及媒體中備受讚譽。《實力主張》，集《實力傳播》雜誌七年成果之精華卷。在精選的上百篇中，涵蓋了行銷傳播策略、媒介策劃與購買、媒介調研分析、媒體創意、體育行銷、媒介環境、廣告傳播業態、以及客戶服務和實力傳播的ROI（投資回報）概念等各領域的專業觀點與成功案例。
相信讀者從中還可以感受到伴隨著實力傳播八年來在中國業務發展壯大的同時，中國媒體廣告產業的進化發展，以及行銷傳播專業本身的快速發展。其中大多文章由實力傳播的資深人員執筆，堪稱一本精益求精卻深入淺出的中國媒體廣告專業文輯。對此行業關注的行銷廣告人必定有所得，對廣告主尤其有用。
作品目錄
序實力也是我們的使命
知識需要分享
在讀圖時代讀書
圖到廣告的基本點
前置的影子
第一章 客戶：價值的決定者
如何為客戶贏得更高投資回報
從媒介企劃整合傳播
誰偷走了我的客戶
媒介企劃的策略性思考
探索未知豪賭最終目標
張家戶有價值的媒介產品
客戶真正關心的是什麼
西安楊森給他們頒獎
可口可樂給了我們小組100分
第二章 人才：公司最重要的資產
在快行道上思考
實力媒體的卡布其諾
實力人的第一堂課：目標與策略
解讀企業加值部
知識管理：實力新“福利”
知識管理是個啥玩意
第三章 ROI（投資回報）
共同使命
投資回報理念的布道者
投資回報（ROI）理念
中國廣告業與全球同步發展
何謖投資回報（ROI）型媒體企劃與購買
證明投資回報：廣告公司面臨挑戰
萬物歸宗只為回報
等等――成功行銷案例真的成功嗎
ROI掠影
關於ROI的關鍵字（一）
關於ROI的關鍵字（二）
廣告對消費品的銷售動力有多大
如何進行ROI的傳播效果評估
傳播效果評估的熱點――事後調查和追蹤調查
ROI原則之解讀
ROI信念、實踐與案例
從“堆磚頭”到“蓋溫暖的家”
媒體存在問題與廣告公司角色轉變
第四章 媒介調研分析：數據基礎上的理性策略性思考
媒介調研的八大準則
實力與媒體的問答――如何把玩數字遊戲
“利率”與“匯率”；時空縱橫的交匯點
實力的數據資源
中國媒介研究的發展
城市裡的消費公民
收視率大探秘
從“測不準原理”談中國的電視收視率研究
節目收視率與廣告收視率
總開機率之研究
省網收視率的使用方法
節假日與寒暑假電視觀眾收視分析
高收高率的節目真的物有所值嗎
2002年世界盃前的幾點思考
幾家歡樂幾家愁
2002年韓日世界盃足球賽回顧
伊拉克戰爭如何影響電視收視觀眾
電視劇續集及其重播收視效果分析
現在，誰在中廣播
第五章 媒介策劃購買：理性思考在現實中完美運用
媒介企劃新概念：媒體整合
如何選擇適當的媒體組合
如何比較媒體經濟效益
如何擬定區域投放比例
制定媒體預算的十種方法
從行銷出發擬定媒體預算
高效的電視毀體投放
電視購買：保持心跳的感覺
如何做好報紙排期
IMC時代的報紙整合運用
針尖對麥芒――雜誌媒體
去偽存真，感悟廣告投放黃金法則
電視購買的新挑戰
海飛絲在大中華區二次推廣
商學院品牌：讓深巷裡飄出酒香來
中國的品牌主，你準備了嗎
2000-2001在全國性電視媒體分析與研究
2002年中國廣播媒體回顧與展望
第六章 媒體創意運用：站在盒子外面思考
媒體創意是一種態度
整合行銷中的媒體新觀察
嘉士伯創意媒體運用
創意行銷溝通深入人心
坎城金獅獎是如何得到的
諾基亞8250的藍色魅力席捲坎城
開啟網路廣告新天地
越黑越耀眼――創意車身廣告展現NOKIA3100特色
探索第三個“C”在傳播中的作用
花小錢辦大事
你“愛”過嗎
個性化媒體的創新運用
創意媒體購買――嗎丁啉“想去哪就去哪”
百安居北京一炮打響
滙豐銀行捷運畫展成功在哪裡
鄞洗手，健康跑
在網路創意中搶灘
新科技、新媒體、新生活
互動媒體不只是互動
網路媒體；在現實的舞台上跳著未來的舞蹈……
第七章 體育行銷：捲入體育贏得未來
中國體育行銷分析
運動行銷：一柄商戰中的雙刃劍
體育行銷、品牌建立與世界盃初探
如何發揮體育贊助的巨大魔力
透視體育贊助商機
奧運火炬照耀的品牌傳播
奧運商機與媒介商機
“泡沫”尚去散去，“馥香”還有多遠
第八章 媒體市場概覽
報紙市場的數據檔案
在平面媒體的整合浪潮中求生存
省級衛視廣播聯播的商機與條件
新媒體時代中國電視產業面臨挑戰
香港電視業交局
2003年度中國電視媒體熱點簡析
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》下的應對策略
探尋中國最偏遠的廣告部落
全新互動廣告媒介――網路遊戲
攫取百億戶外廣告商機
21世紀的電子遊戲媒體資源
第九章 廣告業態展望
ROI傳播的歸宿――提升企業競爭力
禪與廣告媒體運用的科學
廣告業復甦初現曙光
廣告集團化對媒介代理的啟示
入世對中國廣告業的影響
廣告代理公司何去何從
2002年香港與內地媒體市場比較
2003年中大華區廣告市場觀察
第十章 傳媒行業動態
中國媒體市場概述
中國媒介發展趨勢及經營者的駕御之道
電視媒體整合與挑戰
境外衛星電視台：2002年本地媒體的新挑戰
覆蓋全國的電視媒體的發展
2002年中國電視市場回顧與展望
2003年中國電視尋體回顧與展望
中國平面媒體的發展
中國報業發展淺析
2002年中國雜誌媒體市場回顧與展望
中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析
2003年中國平面媒體回顧與展望
2003年中國廣播市場回顧與展望
2002年中國戶外廣告年終盤點
2003年中國戶外媒體回顧與展望
戶外媒體發展超勢管窺及創新思路初探
跋 寫在最後的話
附錄 基本媒體術語詞條解釋
