內容簡介
本書是一本系統性、綜合性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全面地總結和探討客群問題的一本著作。全書對客群這一概念及其演變歷史進行了梳理，全面總結和分析了各種客群理論和客群研究的主要傳統、方法和結果。作者分析了客群研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從客群和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，不矯枉過正，也不偏執一端。
本書思路清晰、結構合理、資料豐富、論說簡明，對於大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生來說具有比較重要的啟發和參考作用。
作者簡介
丹尼斯·麥奎爾（DenisMcQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。麥奎爾曾經在牛津大學學習歷史和社會學，後在利茲大學獲得博士學位。曾先後在以下大學擔任教授或客座教授：美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學，俄羅斯莫斯科大學，芬蘭坦佩雷大學，英國南安普敦大學。在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。 丹尼斯·麥奎爾在傳播學領域有著漫長而輝煌的研究經歷。從1968年至今，麥奎爾出版了十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域。主要著作有：《邁向大眾傳播社會學》、《傳播學》、《大眾傳播研究模式論》、《大眾傳播理論》、《媒介行為》、《客群分析》、《媒介政策》等。
目錄
前言
第1章 一個概念的歷史
客群問題
客群的歷史
作為大眾的客群
重新發現作為群體的客群
作為市場的客群
新媒介與客群的未來
結語
第2章 大眾傳播理論與研究中的客群批判的視角
客群研究的目的
其他研究傳統
提出議題
結語
第3章 客群類型
客群的二重性
作為群體或公眾的客群
作為客群的滿足群組
媒介客群
由傳播渠道和內容界定的客群
大眾客群的消解：新類型出現
受一傳關係的多種模式
結語
第4章 媒介到達問題
了解“客觀”客群的必要性
不同的媒介不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊客群：不同的功能地點和時間
不同的媒介使用
客群構成
客群的多樣性：外在與內在形式
關於客群視聽率：定量與定性？
主動性和選擇性
跨國客群
結語
第5章 客群的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
客群形成之結構說
功能主義模式：使用與滿足研究
客群選擇的“實用主義”模型
品味偏好和興趣
客群流
結語
第6章 客群實踐：媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與客群
生活方式
種族與媒介使用
性別化的客群
社交與媒介的社會使用
客群接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語
第7章 傳播者一客群關係
彌合差距
傳播者眼中的客群
來自客群的觀點
對客群負責的方式
結語
第8章 變動中的客群
客群的終結？
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對客群的衝擊
客群更有力？
媒介更無力？
客群的“逃逸”
分化：多樣性和局限性
國際化
結語
第9章 客群概念的未來
新的挑戰
新媒介有新客群？
客群繼續存在
若干概念問題
客群類型與術語：結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記
