因為電子商務的普及，在家看孩子的主婦也能創業掙錢了。她們被稱為“媽媽企業家”。
“媽媽企業家”，指那些一邊照看孩子，一邊在廚房餐桌旁創業並把生意做得紅紅火火的女性。
英國的一份最新調查顯示，有工作的媽媽中只有6%的心甘情願做一份全職工作，而卻有1/3的全職媽媽願意建立一份自己的事業。為了能得到更多的自由支配時間和創新意識，新一代的媽媽們開始發展自己的“家庭企業”。銷售兒童用品和提供照看服務是最普遍的發展方向，這些想法也都漸漸被人付諸實施。
露茜·馬丁開辦自己的兒童看護機構——基娜兒童照看所。她原本有一份法律顧問的工作，在感到自己升遷無望之後她選擇了開辦“家庭企業”之路。
作為3個孩子的母親，露茜說：“我想自己能控制一些事情，而且現在社會上對於女性總是有些不公。我的個人商務可以使我的工作時間不影響對孩子們的照顧。”
她還和另一位母親貝拉·梅塔一起寫了本名為《如何創建你的生意》的書，一本為那些想從事此類經營的母親們寫的書。
露茜說：““相比男性，女人更願意把家庭放在首位。女性都試圖建立一個小型的，圍繞餐桌和廚房進行的商務活動。因此我們更需要顛覆一種認為我們應該呆在校門口等待孩子放學的觀念。在這種傳統觀念中，女人只應該做些沉悶沒有挑戰性的事情，而不能從事具有競爭性的商務活動。”
茜·威莉絲在她的第三個孩子明奇出世後想建立自己的兒童食品商業。“我知道媽媽們都希望為她們的孩子提供可口、美味的自製食品，但她們並不想成為廚房的奴隸。”41歲的蘇茜說。她的成果是建立了兒童食品公司和新品種的混合營養飲品。
朱莉婭建立自己事業的目的是能夠在孩子們的身邊工作。朱莉婭說。她銷售的兒童用品能從網上購買，也能從傳統零售商的連鎖店裡買到。
在第一年，她的公司建立在一間無人的小房間裡，夾在鄰居的修車間和穀倉當中。她已實現工作和家庭的平衡，她周二和周三都會在公司總部里上班，而在周一和周五她通常待在家裡。“我很在意我最小的孩子、才4歲的索菲，我不想將來後悔陪她的時間太少了。”41歲的朱莉婭說。
在另一次調查中，超過1/3的女商人說她們的“大計畫”是把她們的職業生涯建立在能兼顧家務和親子關係的基礎上。有2/3的“廚房大亨”比起自己的前一份職業來更喜歡現在自己的商務。但還有另外一個值得注意的現象就是：超過1/4的人承認她們的配偶有不滿表示而1/3的人表示她們仍然在為找到“自己的時間”而努力。看起來“完全擁有自我”仍然是件難以捉摸的事。
