圖書簡介：
作/譯者：支庭榮出版社：暨南大學出版社
出版日期：2009年09月
頁數：357 重約：0.496KG
定價：￥42.50
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內容提要：
作為媒介的管理者,以下問題一定會經常縈繞在你的腦際:在未來的十年中,你將遇到什麼機遇和挑戰?你是否有一個五至十年的市場戰略計畫使你能夠走在客群需求的前頭?你是否對市場調查和研究的方法有深入的了解?你是否願意在多種媒介的選擇中推銷你的品牌?你是願意增加客群和廣告的市場份額,還是更願意削減開支?你的品牌是以什麼形象出現在客戶面前——一個新聞把關人?國家或社區價值的代言人?還是一個服務提供商……或許另有一個更為根本性的問題:你所服務的媒介的公信力和影響力正逐步增強,還是隨風而逝?
本書的第一個特點... [顯示全部]
圖書目錄：
序
第一章 媒介管理的基本概念
第一節 管理概述
第二節 媒介管理概述
第三節 現代媒介的生存環境
第四節 現代媒介管理的基本要求
第二章 媒介組織
第一節 組織理論的內容
第二節 媒介的技術特性與組織形式
第三節 媒介的內部治理結構
第四節 媒介的組織結構設計
第三章 媒介領導
第一節 管理者與領導者
第二節 領導與領導工作
第三節 媒介的管理者與領導者
第四節 擔任媒介領導者的條件
第五節 媒介領導者的職業倫理
第四章 媒介市場分析... [顯示全部]
文章節選：
第一章 媒介管理的基本概念
人們常常認為,管理是大型企業機構所必需的,是比較現代的實踐。然而大約在6000年前,人們就已經組織起來承擔大型的項目。埃及人建造金字塔、希伯來人的“出埃及”、羅馬人修築道路和高架渠、中國人築萬里長城,如果沒有許多管理技術的運用,完成這些工程中的任何一項都是令人難以置信的。
從整體來看,管理是古今中外一切組織的根本,管理的好壞關係著一個組織的興衰。對企業而言,它是經營成效的重要指標;對政府機構而言,它是影響行政績效的關鍵所在。
當時代的巨輪碾過工業革命之後... [顯示全部]
