內容提要
本書包括5章，分別為：導論、媒介形象的內涵及功能、媒介形象的主客體及價值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建構。
本書主要站在媒介組織角度，分析媒介形象的特徵與價值。通過揭示媒介形象生成受到各種社會因素的影響，解讀媒介形象在客群中生成的過程和規律，探討媒介形象建構的可能性與具體的技術操作，試圖為媒介組織的發展提供新的戰略視角和具體的操作模式。
圖書目錄
第一章導論
1.1 媒介形象學研究的源起
1.1.1國內關於“形象”問題的研究綜述
1.1.2 媒介形象學的研究動機與視野
1.2 媒介形象學研究的方法
1.3 媒介形象學研究的意義
1.3.1 媒介形象研究的理論框架
1.3.2 拓展媒介研究的新視角
1.3.3 提高媒介影響力的新思路
第二章媒介形象的內涵及功能
2.1 媒介形象的定義與內涵，
2.1.1 媒介形象的概念認知
2.1.2 媒介形象的內涵
2.2 媒介形象的相關概念
2.2.1 媒介角色與媒介形象
2.2.2 媒介品牌與媒介形象
2.3 媒介形象的傳播功能
2.3.1 媒介形象的情感黏合
2.3.2 媒介形象的體驗效應
2.3.3 媒介競爭的形象制勝
第三章媒介形象的主客體及價值
3.1 媒介形象的主體與客體
3.1.1 媒介形象主體及其特性
3.1.2 媒介形象客體及其特性
3.2 媒介形象的價值
3.2.1 媒介形象是一種經濟資本
3.2.2 媒介形象是一種文化資本
3.2.3 媒介形象是一種社會資本
第四章媒介形象的生成
4.1 影響媒介形象生成的巨觀因素
4.1.1 政治力量對媒介形象的影響
4.1.2 經濟力量對媒介形象的影響
4.1.3 公眾力量對媒介形象的影響
4.2 影響媒介形象生成的微觀因素
4.2.1 傳播制度對媒介形象的影響
4.2.2 傳播技術對媒介形象的影響
4.3 媒介形象在客群中的生成
4.3.1 媒介形象在客群中生成的過程
4.3.2 媒介形象在客群中生成的規律
4.4 媒介形象的自我調適與變動
4.4.1 媒介面對各種關係的形象目標
4.4.2 媒介形象自我調適的表現
4.4.3 媒介形象的變動
第五章媒介自我形象的建構
5.1 媒介形象建構的要求
5.1.1形象建構的前提
5.1.2 形象建構的原則
5.2 媒介形象建構的標準
5.2.1 公信力標準
5.2.2 親和力標準
5.2.3 傳播力標準
……
總結
參考文獻
附錄A 北京交通台媒介形象分析
附錄B 部分報紙的形象宣傳口號
附錄C 媒介形象建構案例——鳳凰衛視
後記
作者簡介
欒軼玫，傳媒業者，研究者。畢業於清華大學，傳播學博士；全國勞動模範；英國威斯敏斯特大學媒介、藝術與設計學院特約研究員；國家公派訪英學者；中國新聞獎、中國廣播獎、《財經》獎學金獲得者。主要社會職務：中央人民廣播電台主任編輯、北京大學新聞與傳播學院客座教授、全國傳播心理學會理事、國家廣電總局行風評議員。
主要著作、譯著有：《網路新聞編輯簡明教程》、《英國新聞史》、《電視人手冊》等。參著有：《新聞發布會概論》、《新聞心理學原理》、《中國傳媒藍皮書》、《新聞學理論》。在國家學術刊物發表學術論文近50萬字，多篇文章被中國人民大學書報資料中心《新聞與傳播》卷全文轉載。論文被《電視學》、《中國傳媒藍皮書》(2005、2006、2007)等多本論文集收錄。
