媒介市場評價研究

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《媒介市場評價研究:理論方法與指標體系》以我國媒介市場的變革發展為著眼點，用社會控制理論作為媒介社會評價和闡釋媒介市場影響力的學術基礎，從而動用定性定量結合、描述性和闡釋性結合等一系列研究方法，對建立媒介市場評價指標體系的理論和實踐意義、媒介市場影響力的認識和判斷、客群消費需求媒介經濟成長的關係、各種主要媒體的經濟效益評價、媒介市場評價數值的獲得及媒介的市場預測等諸多相關問題，進行了較為全面細緻的理論闡述，並就媒介的市場評價和市場預測提供了儘可能詳盡實用和具有可操作性的套用模式。