由來
他們是名牌的狂熱追求者，對各大名牌了如指掌，他們購物最看重的就是品牌，看上心儀的東西就會日思夜想，不顧一切也要弄到手。
背景
1、普通家庭的名牌控
奢辣族並非有著優越的家庭條件，但是衣服、鞋子、化妝品無一不是名牌。他們認為名牌穿在身上才比較“有感覺”。想要“名牌”，就必須承擔較高的消費水平。那這些沒有經濟能力的大學生，錢從哪來？有的同學全是向父母要的，更多學生為了購買自己看中的物品，選擇“勒緊褲帶”，看著電視、雜誌廣告上“推介”的名牌滿天飛，自己不免心動，寧願省吃儉用，也要買下心儀的商品。
2、攀比心理影響消費觀
著名牌衣，穿名牌鞋，拎名牌包，越來越多的大學生對“名牌”表現出了青睞。究其原因，攀比心理占多數。很多人認為周圍好多同學都穿的是有牌子的衣服，要是自己穿得太寒酸，總覺得和別人格格不入。
專家觀點
“現在的年輕人有自己的想法，他們普遍比較注重生活品質，願意享受生活，這一做法無可厚非。”湖北大學教育學院副院長葉顯發認為，大學生對品牌、對時尚的追求並不應受到批判，但葉教授同時提醒大學生，不應過度追求高消費，畢竟自己尚未經濟獨立，消費水平不應脫離自己的實際情況。“有時候，過分地追求名牌可能還會令一些大學生產生不必要的心理或者其他方面的問題。”
