圖書信息
出版社: 時代出版傳媒股份有限公司，安徽人民出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平裝: 162頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787212040116
條形碼: 9787212040116
尺寸: 20.4 x 14.6 x 1.2 cm
重量: 422 g
內容簡介
《奇瑞汽車:品牌戰略轉移研究》是在掌握大量第一手資料的基礎上，對奇瑞的單一品牌向多品牌戰略轉移進行的研究。在充分肯定奇瑞汽車多品牌戰略實施一年來所取得成就的同時，客觀地分析了奇瑞實施多品牌戰略中面臨的挑戰，並提出了相應的對策建議，這些對促進奇瑞汽車健康可持續發展，具有十分重要的現實意義。
目錄
前言
第一章 導論
一、選題背景和意義
二、研究思路與本書架構
第二章 汽車產業發展歷程回顧及特徵分析
一、汽車產業發展歷程回顧
二、汽車產業發展特徵分析
第三章 單一品牌與多品牌戰略：理論與實踐
一、品牌戰略概述
二、單一品牌與多品牌戰略的理論概述
三、國內外實施多品牌戰略的經典案例評析
第四章 奇瑞汽車10餘年輝煌成就：單一品牌戰略的成功運用
一、奇瑞汽車股份有限公司簡介
二、奇瑞汽車10餘年單一品牌戰略實施
三、奇瑞汽車10餘年的輝煌業績
第五章 奇瑞汽車發展環境分析(一)：奇瑞單一品牌戰略面臨的挑戰
一、國際汽車產業面臨的挑戰
二、中國汽車產業面臨的挑戰
三、奇瑞汽車發展面臨的挑戰
第六章 奇瑞汽車發展環境分析(二)：奇瑞多品牌戰略擴張的難得機遇
一、世界汽車產業競爭格局變化加快了中國汽車產業發展的步伐
二、中國經濟和政策環境為汽車產業的發展帶來千載難逢的機遇
三、奇瑞汽車已經具備“彎道超車”多品牌戰略擴張的條件
第七章 奇瑞汽車多品牌戰略模式與行銷網路構建
一、奇瑞汽車的多品牌戰略模式
二、奇瑞四大品牌的目標定位及特徵分析
三、奇瑞多品牌戰略行銷網路構建
第八章 奇瑞多品牌戰略實施必須正視的問題
一、奇瑞實施多品牌戰略的SWOT分析
二、奇瑞汽車多品牌戰略必須正視的問題
第九章 奇瑞汽車多品牌戰略實施的對策研究
一、加大宣傳力度，重塑品牌形象
二、明確品牌定位，形成有效區隔
三、注重品牌運營協同，打造大奇瑞的品牌合力
四、實施品牌動態管理，實現品牌價值最大化
五、心培育品牌的高質量，做到以質取勝
附錄一奇瑞汽車由單一品牌向多品牌的戰略轉移
附錄二中國汽車工業20年發展大事記
附錄三奇瑞汽車發展大事記
附錄四2007年12月-2010年6月國家發布或開始實施的主要汽車產業政策法規和環保標準
附錄五汽車產業相關統計數據
參考文獻
