事件介紹
2011年3月7日，全國人大代表、中央人民廣播電台播音主持指導委員會副主任方明在天津代表團參與審議政府工作
漫畫：央視一套禁播廣告各方聲音
“我最近聽說重慶衛視宣布不播放廣告了，致力打造全國第一個公益電視頻道。是不是中央一套和各地方電視台首套也考慮一下這個問題，”3月7日，全國人大代表、中央人民廣播電台播音主持指導委員會副主任方明在天津代表團參與審議政府工作報告時建議，央視一套和各地方電視台首套節目全部禁播廣告，以公平的姿態投入到新聞報導工作中，實現做純新聞的目的。該建議一經提出便引起了社會各界的廣泛關注，名嘴楊瀾認為此舉沒有必要，觀眾表示希望如此，但似乎不太現實。
方明：不播廣告，做純粹新聞方明表示，目前各種廣播、電視、電影充斥著太多的廣告，這些廣告中公益性質的廣告太少，商業性質的廣告太多。方明說，目前低俗廣告充斥屏幕，“比如那些涉性廣告、女性內衣廣告、涉藥廣告等。”方明說，這些廣告往往宣傳一些低俗的內容，畫面大多通過一些女性形體之類來吸引觀眾眼球。而那些禁止吸菸、倡導文明禮貌的公益廣告少之又少。
方明舉例說，在國外有不播廣告的純新聞電視台，比如日本的NHK，純粹做新聞，不播廣告。“我最近聽說重慶衛視也宣布不播放廣告了，致力打造全國第一個公益電視頻道。”方明說，既然重慶衛視已經開了先河，是不是中央一套也可以考慮一下這個問題，可以不播廣告，改做純粹的新聞頻道。他同時建議，全國各地方電視台首套節目都要論證一下，是否可以不播廣告。
對於提出這一建議的原因，方明解釋說，因為只有不做廣告，才具備公信力，防止媒體被商業利益牽著鼻子走，“否則做出來的新聞難保公正。”他透露，全國人大代表、中共中央政治局常委李長春參加了天津代表團審議。“聽完我的建議，他當場對在座的國家廣電總局負責人表示，代表的意見是否考慮研究一下，出台廣告播放的相關管理規定。”方明說。
方明的建議源於重慶衛視的做法。3月1日重慶衛視以建設“主流媒體、公益頻道”為目標進行改版，其突出變化就是不再播出商業廣告。據悉，重慶衛視改版前，每天播出商業廣告時間近300分鐘。改版後該頻道每天僅播出60分鐘的公益廣告和宣傳片，且不在單個節目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節目之間適當播出。
對此，作為資深的傳媒人士，楊瀾表示，其實沒有必要完全排除商業廣告，她認為依靠政府補貼或投入的情況下，一定要堅持頻道的公益性。楊瀾稱：“靠政府補貼的錢也是來自納稅人的，所以就得看節目內容是否能達到公眾對公益性節目收看的要求，不然，大量的政府補貼是不是合理，那也是會存在一定爭議的。”
楊瀾稱重慶衛視“這種模式並不是說沒有嘗試過 ”，世界各地都有一些純公益的公共播出平台，就是不插入商業廣告的，但這些頻道或者是依賴政府公益性的補貼、投入，或者是來自用戶的收費，所以一定要堅持頻道的公益性。
對於商業廣告本身，楊瀾認為一定程度上也能滿足普通觀眾的需求，“其實插播的商業廣告只要沒有虛假的信息 ，不是粗製濫造，不會影響人們的觀感的話，並沒有必要完全排除，必要的商業信息也是普通觀眾所需求的信息之一。”
3月8日，記者就此採訪了一些濟南市民，雖然被採訪的市民們表示，希望電視台取消廣告，但大部分人認為該建議“是不可能實現的”。
在一家企業就職的白領魏先生告訴記者，自己對人大代表關於中央一套節目取消廣告的建議並不看好。“雖然廣告打斷了一些節目的連續性，讓人非常心煩，但是廣告是電視台賺錢的最主要的渠道，要想把廣告一掃而光，相當於斷了電視台運營的生命線。建議是好的，但不大切合實際。”魏先生說，“不讓央視一套播廣告難度堪比虎口拔牙。”在一家廣告公司工作的譚先生說，“作為百姓比較信任的央視一套和地方一套，在其平台播出的商業廣告對百姓而言更具可信度，也能給百姓消費提供建議和引導。”
有市民則表示，“禁播有點過 ，也很難實現，這不是市場化的方向。但如何打廣告倒是能控制的。要是真的沒有廣告了，也許我會不習慣吧！一個電視劇連一個電視劇的，我們是不是一分鐘也不能休息了啊？現在廣告時間已經成了我們的休息時間！” 宗合
■相關新聞廣電總局欲治理影視植入廣告
一向走商業片路線的馮小剛，對於“植入廣告”一直有話說。而大家也一直認為，“廣告”似乎越來越成為馮導的“最愛”。近日，有訊息稱廣電總局要規範治理影視作品中植入廣告，這一訊息“切中了馮小剛的要害”，午夜時分他連發微博以表“重視”。
馮導在微博中說：“聽說廣電總局要規範治理影視作品中植入廣告的事，很好，我舉雙手贊成！問題是標準尺度都很難定，一碗水得端平，國產電影不許，好萊塢的所有引進的影片只要有植入廣告的都不允許，包括報紙雜誌只要是讀者得花錢買的有廣告也不允許發行。要乾淨一起乾淨，誰也別站著說話不腰痛。”
對此，他認為，“可行的方法是，凡有植入的影片應在海報上註明‘本片含有植入廣告’，把選擇是否接受的權利交給觀眾。你可以不接受，拒絕購票。”
