大學生創業導論
作者：姚凱
定價：45元
印次：1-2
ISBN：9787302396451
出版日期：2015.04.01
印刷日期：2017.07.13
本書從大學生創業的全過程出發，系統地涵蓋了大學生創業的主要原理與理論模型、創新思維訓練、創業機會與創業團隊、創業商業模式的選擇，以及創業計畫書、創業融資、創業行銷、創業風險規避、新企業開辦、上市之路、創業政策、典型行業創業成功代表性案例等豐富的內容，便於讀者全面了解和充分把握大學生創業的全貌。本書匯集學科領域最新研究成果，專業理論與案例分析結合，具備實用性、高起點、易讀懂等特點。
目錄
第一章走進大學生創業1
第一節大學生創業現狀及問題2
一、大學生創業現狀2
二、大學生創業問題4
三、大學生創業者自身特點的分析6
第二節大學生創業失敗的誤區7
一、大學生創業初期的誤區7
二、大學生創業過程中的誤區8
第三節大學生創業概述10
一、認識創業及其本質10
二、創業的基本要素12
三、創業的類型13
第四節有關創業的理論研究15
一、蒂蒙斯創業模型15
二、威克姆創業模型16
三、克里斯琴創業模型17
四、熊彼特的創新理論17
五、格林豪斯職業生涯發展階段理論19
六、薩爾曼（Sahlman）創業模型21
七、加納（Gartner）創業模型21
八、基於資源、機會和環境三維度的若干經典創業模型比較21
第五節大學生創業的意義23
一、大學生創業有助於對書本知識的消化吸收23
二、大學生創業是提高實踐能力的極好途徑23
三、大學生創業可以提高創新意識和創新精神24
四、大學生創業可以增加就業機會24
五、大學生創業可以促進社會發展和經濟成長24
本章小結25
案例分析大學生畢業後種香菇：年產值達1000萬元25
小連結國內外大學生創業競賽介紹27
第二章大學生創新思維訓練31
第一節走進創新思維時代32
一、認識創新思維32
二、創新思維改變世界35
第二節大學生要破除創新思維枷鎖38
一、慣性思維38
二、經驗思維39
三、權威思維41
四、從眾思維43
第三節大學生要運用創新思維技法44
一、智力激勵法44
二、列舉法46
三、移植法47
四、信息交合法49
五、奧斯本檢核表法50
六、組合創新法51
第四節大學生要堅持創新思維訓練52
一、類比思維52
二、聯想思維53
三、想像思維55
四、發散思維56
五、逆向思維57
第五節大學生要投身創新思維實踐58
一、產品創新58
二、企業管理創新60
三、行銷創新60
本章小結62
案例分析穆罕默德·尤努斯——獲得諾貝爾獎的社會企業家62
小連結右腦和創新思維63
【延伸閱讀與連結】63
第三章大學生的創業機會與創業團隊64
第一節創業機會概述65
一、創業機會的含義65
二、創業機會的來源65
三、創業機會的分類69
四、創業機會的特徵69
第二節大學生創業機會的識別與評估72
一、創業機會概述72
二、影響創業機會識別的因素73
三、識別創業機會的常見方法73
四、創業機會的評估74
第三節大學生創業者的基本素質76
一、創業者應具備的政治素質76
二、創業者應具備的思想素質77
三、創業者應具備的知識素質78
四、創業者應具備的心理素質79
五、創業者應具備的身體素質81
六、創業者應具備的能力素質81
第四節大學生創業團隊84
一、創業團隊的概念84
二、團隊的常見類型84
三、大學生創業團隊運行機制85
四、大學生創業團隊的組建86
五、大學生創業團隊建設中的常見問題分析87
六、大學生創業團隊建設的借鑑與參考88
本章小結89
案例分析豬肉大王90
小連結1商機無處不在91
小連結2強關係與弱關係92
小連結3九種團隊角色93
第四章大學生的創業融資94
第一節大學生創業融資概述95
一、大學生創業融資的重要性96
二、大學生創業融資存在的問題96
第二節大學生創業融資的方式99
一、權益融資和債券融資99
二、內部融資和外部融資101
三、直接融資和間接融資101
四、長期融資與短期融資101
第三節大學生創業融資的渠道101
一、創業融資渠道101
二、不同時期融資方式的選擇109
第四節大學生創業融資的程式111
一、確定融資的需求量111
二、確定創業融資的決策113
三、創業融資的技巧115
第五節大學生創業融資的風險116
本章小結118
【思考與訓練】118
案例分析畢業後連續創業119
小連結“眾籌”——日漸興起的新興融資方式121
【延伸閱讀與連結】123
第五章大學生創業商業模式124
第一節商業模式的概念125
一、商業模式的定義126
二、商業模式的構成要素128
三、商業模式的特徵134
四、成功的商業模式需具備的條件135
第二節商業模式的類型和創新136
一、商業模式的類型136
二、商業模式的創新138
第三節典型商業模式案例139
一、長尾模式（longtailpattern）139
二、“加碼”模式140
三、輕資產模式142
第四節網路創業的商業模式143
一、網路商業模式分類143
二、網路商業模式典型案例146
第五節大學生創業的商業模式149
一、大學生創業的商業模式150
二、現實案例分析150
三、典型案例分析152
本章小結154
案例分析“樂高”的商業傳奇154
小連結1商業模式的定義154
小連結2商業模式畫布155
小連結3平台經濟：新的商業模式157
【延伸閱讀與連結】157
第六章創業計畫書158
第一節大學生創業計畫書概況159
一、大學生創業計畫書的概念159
二、大學生創業計畫書的特點160
三、大學生創業計畫書的基本要素161
四、大學生創業計畫書的基本要求162
五、創業計畫書的類型163
六、大學生創業計畫書的作用163
第二節大學生創業計畫書的內容165
一、大學生創業計畫書的規範165
二、大學生創業計畫書的形式165
三、大學生創業計畫書的內容166
第三節大學生創業計畫書的製作174
一、創業計畫書的制定步驟174
二、創業計畫書的寫作技巧175
三、創業計畫書的口頭陳述178
四、編寫創業計畫書要注意的幾個問題179
第四節大學生創業計畫書的評估180
本章小結183
【思考與訓練】183
【模擬演練】183
案例分析長沙Pure咖啡連鎖創業計畫書184
小連結創業計畫書的經典模板187
【延伸閱讀與連結】189
第七章大學生的創業風險規避191
第一節大學生創業風險概況192
一、什麼是創業環境192
二、創業環境風險來源192
三、大學生創業風險分類的幾種流派194
第二節大學生創業的市場定位和行業選擇風險196
一、慎重選擇創業項目196
二、行業選擇的風險規避策略197
第三節大學生創業的人力資源管理風險198
一、人力資源管理風險防範概述198
二、關鍵員工離職的風險201
第四節大學生創業的市場行銷風險201
一、什麼是市場行銷風險202
二、市場行銷風險的來源202
三、市場行銷風險的內容202
四、大學生創業市場行銷風險的控制203
五、市場行銷風險的防範策略204
第五節大學生創業的財務風險206
一、什麼是財務風險206
二、創業企業財務風險的特徵206
三、財務風險的來源207
四、大學生創業財務風險控制措施207
第六節大學生創業的開業經營風險規避208
一、避免因準備不足造成的風險208
二、避免商業秘密泄露的風險214
三、避免廣告發布的風險215
四、避免源於合伙人的風險216
第七節大學生創業的有效退出218
一、首次公開上市（IPO）219
二、兼併與收購（M&A）219
三、出售220
四、回購220
五、註銷220
本章小結221
案例分析精品店的失敗222
小連結預防風險“八字訣”223
第八章大學生的創業行銷224
第一節大學生的創業行銷戰略225
一、產品戰略226
二、價格戰略228
三、渠道戰略230
四、促銷戰略233
第二節大學生的創業行銷步驟234
一、確定企業經營形勢234
二、定義目標市場236
三、確定行銷目標238
四、制定行銷戰略和行動計畫238
五、行銷計畫的執行239
第三節大學生的創業行銷控制240
一、行銷控制過程240
二、行銷控制的類型241
第四節大學生的創業行銷案例244
一、“永和大王”的成功之道244
二、整合4P——豐田汽車的市場行銷246
三、女大學生創業賣手帕年銷1000萬248
四、定位不準，“燒”掉40萬買來經驗教訓250
本章小結252
案例分析小睡吧創業252
小連結市場行銷的新概念253
第九章新企業的開辦254
第一節企業的法律形式255
一、獨資企業256
二、合夥企業256
三、公司制企業258
第二節大學生創業的法律形式選擇259
一、稅收260
二、開辦程式的繁簡與費用的大小260
三、資本和信用的需求程度260
四、企業的控制和管理方式260
五、利潤和虧損的承擔方式260
六、投資人的責任範圍261
七、投資人的權利轉讓261
八、企業的存續期限261
第三節新企業的註冊登記流程262
一、合夥制企業設立的條件262
二、合夥制企業登記過程中所需要提交的檔案262
三、合夥制企業成立時所簽訂的合夥協定內容263
第四節商品採購管理265
一、商品採購管理的基本概念265
二、傳統商品採購管理現狀267
三、大學生創業適合的商品採購模式267
第五節經營成本管理270
一、企業成本管理的現實意義270
二、現代企業成本管理理論和實踐結合中存在的問題271
三、改善當前企業成本管理現狀的措施272
第六節公司財務管理274
一、中小企業中財務管理的重要地位274
二、中小企業財務管理中存在的問題274
三、解決中小企業財務管理中存在問題的主要對策275
本章小結277
【思考與討論】277
案例分析新辦企業的股權之爭277
小連結1新開辦企業應該如何納稅登記？280
小連結2新公司如何建賬280
【延伸閱讀與連結】282
第十章大學生創業企業的上市之路283
第一節大學生創業為什麼要上市285
第二節大學生創業企業的成長模式與特徵287
一、企業生命周期理論288
二、創業企業成長：含義、模式與特徵290
第三節大學生創業企業的上市流程296
一、公司公開發行股票的一般過程296
二、大學生創業企業公開發行股票的前期準備297
三、大學生創業企業公開發行股票的申請與批覆300
四、股票的承銷、上市301
第四節大學生創業企業在中國境內證券市場公開上市303
一、大學生創業企業在中國境內證券市場上市帶來的優勢303
二、中國境內證券市場體系304
三、中國境內股票公開發行與上市的政策要求306
本章小結314
案例分析窩窩團第二次衝擊赴美IPO：“謎”一樣的上市314
小連結中國大學生創業企業在納斯達克上市基本流程317
第十一章大學生創業政策導引319
第一節大學生創業政策出台的背景321
一、經濟社會發展的要求321
二、大學生創業活動的興起321
三、高校擴招帶來大學生就業高峰期322
四、經濟危機情況下大學生就業形勢嚴峻322
第二節大學生創業政策的歷史和嬗變323
一、1999—2002年：以高校自由探索為主，提倡大學生高科技創業323
二、2003—2006年：提供創業優惠政策，重視普遍的創業活動324
三、2007—2014年：更多部門參與，重視全面改進創業環境325
第三節大學生創業政策的構成326
一、創業教育培訓政策326
二、創業財政金融政策327
三、創業商務支持政策330
第四節大學生創業政策的問題與未來333
一、大學生創業政策的問題與評價333
二、大學生創業政策的未來展望335
本章小結336
第十二章大學生創業成功案例精選350
【創業案例1——電子商務行業】350
【創業案例2——電子商務行業】354
【創業案例3——電子商務行業】356
【創業案例4——網際網路行業】360
【創業案例5——移動網際網路行業】363
【創業案例6——餐飲行業】365
【創業案例7——娛樂行業】368
【創業案例8——服裝行業】371
【創業案例9——教育行業】374
【創業案例10——農業】376
參考文獻380
