多重態度模式

多重態度模式是消費者態度研究中有一定影響的理論之一 ，由馬丁·費希本(MartinFishbein)提出，他所提出來的模式對於預測消費者行為有一定的套用價值。

他認為消費者對商品的態度，是基於消費者顯意識中對商品多重特徵的認知。簡單地說，商品具有多種屬性，消費者購買商品之前，對該商品的部分屬性比較了解，即商品的這些屬性在消費者的頭腦中處於顯意識的位置(salientbelief)，只有這些顯意識才影響消費者對該商品的態度，並最終影響消費者對於該商品的購買行為。