圖書簡介：
作/譯者：倪祖敏 張駿德出版社：復旦大學出版社
出版日期：2005年09月
頁數：338 重約：0.478KG
定價：￥35.00
內容提要：
本書是上海市新聞界中第一部有關報刊發行的著作,同時也是我國第一項有關報刊發行的國家級“211工程”的重大學術科研成果著作。
本書站在理論與實踐相結合的高度,對我國報刊發行的性質、特點、地位、作用、歷史沿革、實務知識、法律法規知識、報刊發行工作者的職業素養、市場經濟形勢下報刊發行的體制改革與融資問題,以及國家對報刊發行的行政管理、業務管理、企業管理的有關政策規定等進行了系統的、客觀的、科學的全面論述,從根本上闡明了報刊發行學是一門科學的緣由。作者在套用性極強的現代報刊行銷原理、報刊行銷的十種基本規律(或規律性認識),以及重視讀者的購讀心理等方面的論述,是本書最有學術價值與實踐指導意義的篇章。
本書既可以作為高校新聞傳播專業的教材使用,也可以作為報刊從業人員提高行銷水平的業務培訓書使用。
圖書目錄：
前言
第一章 報刊發行概述
第一節 報刊和報刊發行
一、 對報刊發行的科學認識
二、 報紙和期刊
三、 報刊發行的定義和要素
四、 “免費贈閱”和“無償發行”不屬於報刊發行
第二節 報刊發行工作的性質和特點
一、 報刊發行工作的性質
二、 報刊發行工作的特點
第三節 報刊發行的作用與地位
一、 發行的整體作用和地位
二、 發行在“兩次銷售”中的地位和作用
第二章 報刊發行學是一門科學
第一節 新聞學的一門分支學科
一、 報刊發行是新聞傳播活動中的一種特有現象
二、 報刊發行的大量實踐和理論貫穿在新聞傳播活動中
第二節 報刊發行學的性質和研究對象
一、 報刊發行學的性質特徵
二、 報刊發行學研究的對象
第三節 報刊發行學研究的任務和方法
一、 報刊發行學研究的任務
二、 報刊發行學研究的方法
第三章 我國報刊發行的歷史沿革
第一節 古代報刊發行的形成
一、 “槐市”和“書肆”
二、 北宋“朝報”的發行
三、 南宋“小報”的發行
四、 明末清初的《京報》發行
第二節 近代報刊發行的興起
一、 清末民初前後的報刊發行
二、 近代報紙發行的特點
第三節 現代報刊發行的發展
一、 我黨早期的報刊發行
二、 革命戰爭時期的報刊發行
三、 新中國成立後的報刊發行
第四章 報刊發行的實務知識
第一節 報刊發行的作業流程管理
一、 確定售價
二、 選擇渠道
三、 推廣宣傳
四、 匯總印數
五、 運輸分發
六、 回籠資金
七、 信息收集
第二節 報刊發行量的控制與調節
一、 決定報刊發行量的依據是“本量利分析”
二、 定價對報刊發行量的影響
第三節 建立報刊發行量認證制度勢在必行
一、 報刊發行量認證制度的由來
二、 日、法、英等國報刊發行量的認證制度
三、 建立報刊發行量認證制度的好處
四、 建立公平、公信、權威的報刊發行量認證機構
第五章 國家對報刊發行的管理
第一節 對報刊發行活動的行政管理
一、 報刊發行行政管理概念
二、 有關報刊發行的法律法規和規章
三、 依法取締非法出版物和非法出版活動
第二節 對報刊發行的有關業務管理
一、 版本記錄
二、 中國標準連續出版物號及條形碼
三、 郵局發行代號
四、 報刊樣本繳送制度
五、 增期的規定
六、 海外報刊不得在內地自行征訂發行
七、 嚴禁強行攤派、強迫征訂報刊
八、 杜絕“一號多報”和“一報多號”
第三節 對設立出版物發行企業的管理
一、 設立總發行企業或其他單位從事總發行業務
二、 設立批發企業或其他單位從事批發業務
三、 設立零售企業或者其他單位、個人從事出版物零售業務
四、設立連鎖經營企業或者其他連鎖經營企業從事出版物連鎖經營業務
五、 設立書友會、讀者俱樂部或類似組織
六、 設立出版物批發市場
七、 其他規定
第七章 現代報刊發行行銷原理
第八章 重視讀者的購買閱讀心理
第九章 關於報刊發行的幾個重要問題
參考文獻
後記
作者介紹：
張駿德,復旦大學新聞學院教授、博士生導師。1964年7月於復旦大學新聞系畢業留校任教至今。曾任新聞系採訪寫作教研室副主任、廣播電視專業主任等職。目前任教育部重點科研基地復旦大學信息與傳播研究中心副主任、新聞學院學術委員、學位委員等職務;是上海市學位委員會新聞傳播學科評議組成員,上海市新聞高級專業技術職務任職資格審定委員會學術評議組成員;教育部全國新聞類自學考試指導委員會副主任。
倪祖敏,資深報刊業經營人,畢業於復旦大學新聞系。在20多年報刊業生涯中,從事過報刊出版的各種業務工作,並長期負責報刊社的經營管理工作,曾在經濟日報社、上海社科院新聞研究所、《康復》雜誌社、百家出版社等媒體供職,任發行部經理、總經理等職。是上海第一家自辦發行雜誌(《康復》雜誌)的主要發行組織者之一。擁有豐富的報刊經營理論修養和嫻熟獨特的實戰經驗,並屢獲扭虧為盈的成功業績。上海新聞界中第一本有關報刊業經營管理的專著——《報刊傳播業經營管理》,為作者所著。發表學術論文60多篇。
