圖書信息
出版社: 天津大學出版社; 第1版 (2010年3月1日)
叢書名: 高等院校視覺傳達設計系列教材
平裝: 124頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7561834012, 9787561834015
條形碼: 9787561834015
尺寸: 25.8 x 18.2 x 0.6 cm
重量: 399 g
內容簡介
《報刊廣告設計》內容簡介：“高等院校視覺傳達設計系列教材”集合了目前視覺傳達設計專業的主要課程，課程間相互依託，形成了合理的、獨具特色的課程體系，並在多年的教學實踐中得到了具體的體現，收到了良好的效果。《報刊廣告設計》為其中一冊，介紹了報刊廣告設計的基本知識，包括：報刊廣告的媒介特徵及版式、報刊廣告的設計表現、報紙廣告設計、雜誌廣告設計等。還對報刊廣告設計學生作品進行了解析。
目錄
第一章 報刊廣告設計概述
第一節 報刊廣告設計的課程設定
一、教學目的
二、教學目標
三、教學內容
四、教學進程
五、教學方法與手段
六、作業要求
七、考核標準
第二節 報刊廣告設計
第三節 報刊廣告的起源與發展
第二章 報刊廣告的媒介特徵及版式
第一節 報紙廣告的媒介特徵
一、廣泛性與針對性
二、內容豐富詳細
三、傳播快速與連續性
四、計畫性
五、突出性
六、高度信賴性
第二節 報紙廣告的欄式
一、報紙的幅面
二、報紙廣告的分欄
第三節 雜誌廣告的媒介特徵
一、有效性長
二、針對性強
三、信息豐富
四、印刷質量高
第四節 雜誌廣告的欄式
第五節 DM雜誌廣告
一、關於DM
二、DM雜誌廣告與其他期刊的區別
三、DM雜誌廣告的分類
四、DM直投廣告的特點
五、DM系列廣告欣賞
第三章 報刊廣告的設計表現
第一節 報刊廣告的圖形設計
第二節 報刊廣告的文字設計
一、報刊廣告的標題設計
二、報刊廣告的標語設計
三、報刊廣告的正文設計
四、報刊廣告設計的其他要素
第三節 報刊廣告的編排設計
一、報刊廣告的文字處理
二、報刊廣告的圖像編排模式
第四章 報紙廣告設計
第一節 報紙廣告的設計表現
一、報紙廣告設計表現的基本原則
二、報紙廣告設計的創意
三、報紙廣告設計的創意與審美
四、報紙廣告設計表現的連續性
五、報紙廣告設計應注意的問題
第二節 報紙廣告的版面編排
一、版面編排設計
二、版面編排與視覺流程
第五章 雜誌廣告設計
第一節 雜誌廣告設計的表現形式
一、雜誌廣告的形式
二、獨特的雜誌廣告語言
第二節 雜誌廣告的版面編排
一、不同制式的版面編排
二、與報紙廣告版面編排的不同之處
第六章 報刊廣告設計學生作品解析
第一節 商業廣告篇
一、樂天”超醒“口香糖
二、104人力銀行
三、雅虎搜尋網站
四、光明風味乳酪
五、吉列剃鬚刀
六、法拉利跑車
七、遠洋乾海產品
八、遠洋烤魚片
第二節 公益廣告篇
一、我們的空間
二、“中西文化交流展”廣告
三、公益廣告請勿危害他人健康
四、公益廣告保護動物
五、公益廣告多多？益善？
六、公益廣告保護野生動物
七、公益廣告反戰
八、公益廣告遵守交通規則
第七章 報刊廣告設計經典案例欣賞
第一節 案例分析
一、日清大豆油系列廣告
二、家世界超市系列廣告
三、三星電子產品系列廣告
四、網通奧運形象系列廣告
第二節 經典廣告欣賞
參考書目
