一、背景
由於造假有利可圖,使不少造假者鋌而走險,假藥、假酒、假化妝品、盜版圖書等層出不窮,不僅使消費者的經濟受到損失,而且還嚴重威脅著消費者的健康與安全。消費者雖然對假貨深惡痛絕,但是沒有有效的手段來鑑別商品真假。同時,假貨對於企業的傷害也是不容置疑的;不少企業,因為產品被人假冒,使產品銷售額銳減,使產品形象下降,甚至有些企業因此瀕臨倒閉。因此,企業打擊假冒偽劣,是提高產品形象、保護產品正常銷售的有效途徑之一。
二、普通防偽解決
1、材料防偽: 防偽原理:利用材料本身的特性進行防偽; 實際運用:黑、白水印紙…… ;特點:屬於共性化防偽,造紙仿製門檻高,消費者識別簡單。 ; 缺點:利用水印油墨可實現批量化仿造
2、印刷防偽: 防偽原理: 利用複雜的圖文印刷技術進行防偽鈕索紋圖、網紋;實際運用:定位燙、圖文微縮…… ;特點: 屬共性化防偽,成本低廉 ; 缺點:外觀較易被模仿,易被批量化仿造;消費者識別相對困難。
3、雷射防偽: 防偽原理:利用雷射成像和壓膜複製技術進行防偽 ;實際運用:三維立體、像素動態、雷射加密、干涉條紋…… ;特點: 屬共性化防偽, 成本低 ; 缺點: 外觀容易被模仿,易被批量化仿造;消費者識別相對困難。
4、電子識別防偽: 防偽原理:利用電子識別 技術進行防偽 ;實際運用:無線射頻、電子晶片、磁碼 …… ;特點屬於個性化防偽,外觀不易被模仿,即使被模仿也無法實現批量化仿製; 缺點:須藉助儀器進行真偽鑑別。不適用於商品防偽領域。
5、紋理防偽: 防偽原理: 以包裝材料本身固有的斑紋記號為防偽識別標記 ;實際運用:紋理防偽紙 ;特點:個性化防偽技術、造紙開始極難仿製 ; 缺點:表現形式僅限於標籤。
6、安全線數字信息化防偽: 防偽原理 :安全線數字信息化防偽產品等多種防偽技術的綜合套用 ;實際運用:亞元安全線防偽紙、人民幣、郵票…… ;特點:共性化防偽與個性化防偽的有效結合,真偽鑑別方法:感官識別、儀器鑑定和專家鑑別; 缺點:起訂量要求比較高 。
二、簡訊防偽原理
1.商家為每一個出廠商品產生一個加密性極強的唯一的產品防偽號碼(位數10-32位)並將之存入資料庫,造假者極難破譯和產生符合規則的號碼;
2.生產廠家將這個防偽號碼密封在商品的包裝或產品的其它部位上;
3.消費者購買到商品後,用手機簡訊息將該號碼傳送到指定的服務號碼上,即商品防偽平台;
4.系統收到消費者發來的簡訊息後,檢查這個號碼的合法性,到資料庫中查詢消費者傳送到號碼。如果這個號碼在資料庫中存在,並且是第一次被查詢,系統則會向這個消費的手機傳送簡訊息,告訴他這個防偽號碼是正確的;如果發現沒有這個防偽號碼則告訴消費者是假冒偽劣產品。
三、意義
隨著手機簡訊的普遍套用,簡訊防偽成為一種可靠、快捷、方便的解決方案。採用簡訊防偽技術打擊商品的假冒偽劣具有如下建設意義:
(1) 客戶普遍擁有手機並熟悉簡訊操作。
(2) 客戶可以隨時隨地及時進行商品防偽查詢。
(3) 企業可以隨時掌握假冒商品信息,同時還可以進行有獎促銷、市場調查、串貨登記等等。
(4) 對企業和客戶,簡訊服務成本相當低廉。
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