圖書信息
第1版 (2008年11月1日)
叢書名: 英文版新世界商務英語系列教材
平裝: 355頁
正文語種: 簡體中文, 英語
開本: 16
ISBN: 7811342464, 9787811342468
條形碼: 9787811342468
尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.8 cm
重量: 458 g
作者簡介
王燕希，對外經濟貿易大學商務英語系副教授，曾赴美研修，多年來一直從事商務英語的教學工作.研究範圍有商務聯繫學、商務修辭、廣告行銷等，發表過不少有關論文。主要作品有《實用商務英語寫作大全一本通》、《廣告英語》、《融入美國——最新美國口語》、《商務溝通》、《商貿英語》等。
內容簡介
《商務廣告》主要內容：當今時代，廣告已成為經濟生活中不可或缺的組成部分。它是現代商品經濟發展的催化劑，是聯絡生產、銷售的紐帶和橋樑。我國改革開放的三十多年來，廣告業經歷了從起步、恢復到規範、發展的過程。隨著對外開放的深入，商業界人士和高等院校商科專業的學生對廣告學科在整個行銷溝通過程中的認識愈來愈顯局限，對廣告的起源發展、特點種類、文案撰寫、媒介規劃、促銷推介等等方面的把握也遠遠不夠，急需一本集實用性和理論性結合的教材，深入淺出地系統闡論，《商務廣告》的出版正順應了這一要求。此外，由於《商務廣告》是英文撰寫，除了專業知識外，學習者在對英語相應術語、相關理論的表達、掌握和運用上也會得到較大的收益。
目錄
Chapter 1 The Dimensions of Advertising
Chapter 2 History of Advertising
Chapter 3 The Scope of Advertising
Chapter 4 Analyzing the Communication Process
Chapter 5 Buying Decision Process
Chapter 6 Research: Gathering Information for Advertising Planning
Chapter 7 Creativity and Advertising
Chapter 8 Art and Copy
Chapter 9 Producing Ads for Print, Electronic, and Digital Media
Chapter 10 Media Characteristics
Chapter 11 The Internet and Interactive Media.
Chapter 12 Media Planning
Chapter 13 Sales Promotion
Chapter 14 Public Relations
Chapter 15 Personal Selling
Chapter 16 Support Media, P-O-P Advertising, and Event Sponsorship
