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品牌經理
品牌經理的概念誕生於1931年，創始者是美國寶潔公司負責佳美香皂銷售的尼爾·麥可羅伊。品牌經理可以分為4種：創立品牌型、維護品牌型、連結品牌型、組合品...
簡介 定義 扮演角色 能力模型 具備能力 -
品牌經理制
品牌經理制是由專門的品牌事業部或品牌團隊負責一個品牌在特定市場的行銷與品牌資源管理，並由一名品牌經理負責領導該團隊的品牌行銷組織模式。品牌經理一般直接向...
簡介 內容要點 要點 作用 實施 -
品牌
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是...
簡介 品牌的定義 品牌的特徵 品牌的種類 品牌的命名 -
品牌建設體系
品牌建設體系是將品牌經濟學的基本原理用於品牌建設實踐的知識體系，其是對品牌建設所需要的系統性知識的研究與總結。
品牌建設體系的定義 品牌建設體系的詳細內容 -
品牌理論
David A.Aaker(1998)明確提出了基於單個企業品牌系統的“品牌群”概念，首次將生態學的種群概念引入到品牌理論的研究中，並指出這是一個認識品...
品牌理論 萌芽階段 準備階段 形成原理 -
品牌生態管理
品牌生態管理（Brand Ecology Management），就是要以系統的觀念，從影響品牌的巨觀、微觀生態要素出發，建立一種系統、深層次、全方位、...
實質 特點 主要內容 管理體系 -
品牌管理
品牌管理（Brand Management）是品牌的確定與管理在利用品牌突出自我特點這一市場行銷手段來影響消費者購買決定之前的行為計畫。
內涵 關注原因 成功的關鍵 重點要素 價值法則 -
品牌識別
品牌資源是所有可以用來建立鞏固品牌權益與品牌形象的方法。涉及品牌與消費者的接觸及消費者的品牌體驗，可以影響與改變消費者的品牌認知與品牌態度。行銷溝通渠道...
簡介 不同用法 本質 識別理論 實施流程 -
品牌保護
品牌保護(Brand Protection)所謂品牌保護，就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施，以防範來自各方面的侵害和侵權行為。 品牌...
原因 三步曲 誤區 錯位 過度 -
渠道經理
渠道經理與區域經理是一種什麼關係?區域經理要聽從渠道經理的命令嗎?渠道經理如何開展工作呢?其實，這些問題在企業以前導入產品經理模式的過程中已出現過，其關...
含義 職責 任職資格 必備素質
