內容簡介
本書試圖為讀者展示一幅品牌的畫卷，包括品牌是什麼（及不是什麼），品牌為什麼能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的邏輯性和神秘性之間架設一座橋樑，以幫助企業藉助品牌建立起持久的競爭優勢。
作者簡介
馬蒂·紐梅爾 Neutron LLC的總裁，他早期從事圖像設計和專欄寫作工作，後來轉向品牌設計工作，贏得了幾百個優秀設計獎，其作品頻繁出現在商業期刊和設計出版物上。1996年他創辦了Critique—關於圖像設計的雜誌，該雜誌社很快成為改進設計績效的領先研討機構。
目錄
引言
品牌不是什麼
人什麼品牌突然成了熱門話題
我們信仰真實的標誌
你的品牌值多少錢
品牌價值的產生
口牌鴻溝
認識一下充滿魅力的品牌
法則1 差異化
三個小問題
這是與眾不同的——我喜歡它
市場行銷的演變
全球主義和部族制度
聚集，聚集，聚集
你在培育還是在收穫你的品牌
法則2 協作
建設一個品牌需要群體的努力
新的協作方式
媽萊塢萬歲
模型的威力
法則3 創新
尖銳考驗
人人都在向左轉，那你就向右轉
要標新立異還是要平凡淡然
那些瘋狂的新名字
圖示與化身
都是包裝的作用
我們的網站扮成這樣是不是顯得很“胖”
法則4 驗證
法則5 培育
帶回家的啟示
推薦閱讀材料
致謝
作者簡介
