跨越品牌鴻溝

內容介紹《跨越品牌鴻溝》將要介紹的“品牌鴻溝”理論體系就是為了解決當下的品牌建設問題的。 首先，“品牌鴻溝”理論抓住了品牌的“源頭”——歸根結底，品牌建設的對象是目標客群。 其次，“品牌鴻溝”理論提供了一系列品牌工具，如“品牌矩陣”、“品牌三角”、“品牌關係譜”等，可以幫助使用者對自己的品牌進行系統、科學的診斷和建設。

內容介紹

《跨越品牌鴻溝》將要介紹的“品牌鴻溝”理論體系就是為了解決當下的品牌建設問題的。首先，“品牌鴻溝”理論抓住了品牌的“源頭”——歸根結底，品牌建設的對象是目標客群。也就是說，“品牌”的定義、“成功品牌”的定義都應該從目標客群的角度來下，而不是由所謂的“專家”來下。從這個角度來審視品牌理論，就像抓住了金字塔的塔尖，一切都能化繁就簡。其次，“品牌鴻溝”理論提供了一系列品牌工具，如“品牌矩陣”、“品牌三角”、“品牌關係譜”等，可以幫助使用者對自己的品牌進行系統、科學的診斷和建設。再次，“品牌鴻溝”理論將抽象的品牌建設過程切割為可測量、可控的過程，便於市場部人員以及企業老闆科學地把控市場經費的使用和績效評估，提高品牌建設工作的透明度，促進企業老闆和市場部之間建立信任，並將執行結果直接指向銷售推動。最後，“品牌鴻溝”理論非常容易理解，無論是忙忙碌碌的企業家，還是專業的市場部從業人員，看完《跨越品牌鴻溝》都能夠迅速掌握“品牌鴻溝”理論。上至企業品牌、產品品牌，下至普通人的個人品牌，都可以從中找到適用的建設方法。