圖書信息
平裝: 276頁
開本: 16開
ISBN: 7504456357
條形碼: 9787504456359
尺寸: 24 x 17 x 2.2 cm
作者簡介
主持創意策劃了小天鵝·波爾卡空調、紅豆·相思鳥內衣、雙洋·太空酒、今世緣酒（原高溝酒）等品牌新產品上市推廣方案。策劃並執行輝煌太陽能熱水器、波司登羽絨服、鄉村樹休閒服系列、小天鵝家電、隆力奇純蛇粉市場差異化行銷、山東勝利股份農村市場成功案例、中國服裝城（常熟）、奇強洗衣粉等大型整合行銷案例數十起。其中，《同一首歌》走進波司登、波司登杯自由式滑雪世界盃比賽、波司登《夫妻劇場》等策劃方案得到了良好的效果和業界的廣泛肯定。曾經獲得中國策劃專家獎、廣告人·中國案例金獎、CCTV體育行銷案例金獎、2004中國十大行銷人，中國最具影響力行銷50強等榮譽。出版物《品牌成長的非常6+1》，《飛躍：從產品到暢銷品》。
內容簡介
隨著中國市場經濟的日益發展和日趨活躍，品牌——這個經濟社會中最重要的元素越來越受到前所未有的關注和重視。一方面，許多老品牌經過一段時間的發展之後，主觀上開始有了走出“以小聰明取巧”的階段，進入“以大智慧取勝”的境界的需求。特別是那些在發展中處於瓶頸期的品牌，更是急於找到品牌成長的最本質，最規律的內涵，以便儘早走上“正途”，回歸正常的成長之路。另一方面，每一天又都有許多的新品牌在誕生，如何讓他們一上來就摸到正確的“門路”，而少走，甚至不走彎路、岔路；如何讓他們一下子就抓到事物的本質，而避免長時間徘徊在低水平之中；如何讓他們從此就一直循著品牌成長的規律平穩前進，以最大限度地減少企業為之付出的成長代價，這一切都已經是擺在全社會面前的重要課題。本書內容翔實，涵蓋品牌成長中的三大基本要素——產品、市場、顧客，並對其各自的重要環節及其具體的實施步驟進行了深入淺出的，全面細緻的闡述和分析，基本能夠做到一書在手，品牌成長的全方位都能瞭然於胸。此外，理論與實踐相結合也是本書的一大特點。從整體上看，既有最新理論指導性的部分，又在產品篇、市場篇、顧客篇中每一“關”的最後都以一個與之相應的經典案例予以佐證，同時又有國內6家知名企業的成功行銷實戰案例；從局部上看，在每一個理論部分中，都穿插了大量的新鮮的，具體的，正反兩方面的案例。為了進一步愉悅廣大讀者的閱讀，本書採用了巧妙新穎的編排形式，在產品篇、市場篇、顧客篇每一部分中都要去“挑戰”由6大環節構成的6大關隘；每一“關”的最後都要以一個與之相應的經典案例予以佐證，即一個個世界知名企業正是因為在這一點上的成功，才使品牌突破了成長瓶頸，實現了跨越發展，故而我們稱之為“一劍封喉”；此外，對於每一個環節中具體的實施步驟，我們以“攻關秘笈”和“錦囊”的形式列出，使其與“挑戰第X關”相呼應。作者長期主持國內著名企業的品牌建設，對企業品牌成長的具有獨到的見解和豐富的經驗，相信會給大家一些啟迪和幫助。
目錄
產品篇
市場篇
顧客篇
實戰篇
