設計意義
品牌標識消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象徵。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區別於其它品牌的重要標誌。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特徵，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知並聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的償用一是品為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產品，就要利用品牌名稱合品牌設計的視覺現象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。
(一)品牌視覺的統一與穩定
品牌視覺形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統一。要求品牌設計確定後文字是統一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統一穩定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形是統一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統一，品牌設計要求顏色是統一的，即要有象徵性，又要有品牌特徵和生命力，如：國外品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。四是純文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
由此可見，品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統一、穩定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結聯想的效果。
(二)品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的個性特徵，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。
由於不同消費者群體有不同的消費心理和特徵，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然後符合運用品牌所有的行銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
(三)品牌的創新與文化
品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特徵和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。
品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。有時甚至作為一種象徵，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新飛的綠色概念都產生了積極的心理效應。
參考書籍
圖書信息
品牌形象設計作者：殷辛著出 版 社：華中科技大學出版社
出版時間：2011-1-1
版次：1
頁數：103
字數：206000
印刷時間：2011-1-1
開本：大16開
紙張：膠版紙
印次：1
I S B N：9787560967264
包裝：平裝
內容簡介
本書按照六個項目，分別講述了品牌概論、品牌形象設計概論、品牌視覺開發、品牌傳播、品牌保護與危機處理、品牌形象設計欣賞等方面的內容。本書的編著者主要為有企業實戰經驗的教學一線專業教師，蒐集了工作案例結合教學講義編寫出來的，是多年教學經驗的結晶。此外，許多高校的教師同行給本書提出了寶貴的建議。
本書是“高職高專藝術設計類‘十二五’規劃教材”，“國家示範性高等職業院校藝術設計專業精品教材”。
目錄
項目一 品牌概論
項目二 品牌形象設計概論
項目三 品牌視覺開發
任務一 基礎設計系統——標誌
任務二 基礎設計系統——標準字
任務三 基礎設計系統——標準色
任務四 基本設計系統——印刷字型
任務五 基本設計系統——象徵圖案設計
任務六 基本設計系統——造型角色設計
任務七 基本設計系統——基本要素組合規範
任務八 套用設計系統
任務九 VI視覺設計開發程式
項目四品牌傳播
任務十 品牌傳播概述
任務十一 品牌傳播策略
項目五 品牌保護與危機處理
任務十二 品牌保護概述
任務十三 品牌的危機處理
項目六 品牌形象設計欣賞
圖書信息2
品牌形象設計作者：席濤 戴文瀾 胡茜
出版社：清華大學出版社
ISBN：9787302307396
定價：57元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2013-1-25
圖書簡介
品牌形象設計(BrandImageDesign)是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過完善的符號溝通幫助客群儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺，以及企業自身的審美和追求來進行設計。品牌的形象設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌設計呈現統一、穩定的視覺形象，具備簡潔、易記的特點，達到良好的情結聯想效果。
《品牌形象設計（高等教育藝術設計精編教材）》是高等院校藝術設計“十二五”規劃教材，可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習、參考。
目錄
1.1 品牌概論..................................................... 1
1.2 品牌形象設計理念............................................ 11
1.3 品牌形象的導入計畫.......................................... 18
2.1 品牌理念的構築.............................................. 24
2.2 品牌形象的調研.............................................. 32
2.3 品牌專案調研................................................ 36
3.1 品牌名稱.................................................... 44
3.2 品牌標誌.................................................... 57
3.3 其他基礎設計系統............................................ 75
3.4 套用設計系統................................................ 81
4.1 品牌傳播概論................................................ 88
4.2 品牌維護概述............................................... 102
5.1 可口可樂品牌開發——曲線瓶里的飲料帝國..................... 108
5.2 麥當勞品牌開發——黃金拱門裡的形象價值..................... 125
5.3 蘋果品牌的提升——全球電子消費的神話....................... 134
5.4 耐克品牌的興起——勝利女神的形象塑造....................... 143
