咚巴拉[女性買家社區]

基本信息

• 中文名：咚巴拉

簡介

咚巴拉是一個新型的女性買家社區，是一個專注於提供發現美與時尚、分享購物樂趣，結交志趣相投好友自由交流的平台。
對於咚巴拉的百萬用戶來說，咚巴拉是她們內心映射到現實的真實寫照。每一天，她們都上咚巴拉分享美與時尚。一件上衣、一條裙子、一雙鞋子、一個掛飾，都
可以成為她們快樂的話題。她們關注衣服、鞋子、包包、配飾這樣的社區空間，把她們對美與時尚的詮釋同大家分享，造就了咚巴拉火爆的人氣。甚至有些網友在咚巴拉交到了自己一輩子的摯友，時尚的風采正在咚巴拉展開。
“分享購物經驗，享受購物樂趣，為後面的童鞋指明方向”　“因為咚巴拉，讓我在這個城市不再寂寞”　“在咚巴拉里終於找到了可以和自己知趣相投的朋友了”
“在咚巴拉可以享受無限的樂趣向你展示女性的愛物使你成為一個真正的購物控！”

社交購物分享

在咚巴拉的計畫中，“發現”和“比較”都可以通過現有的社會化方式
雖說是以“購物”為主題的社區，但“咚巴拉”本身並不向用戶售賣物品，它既不是B2C，也不是
C2C。用戶在“咚巴拉”上逛，發現心儀物品時，再連結到售賣物品的網站——絕大多數情況下，連結的終點指向淘寶。
在“咚巴拉”，用戶可以分享購物樂趣，也可以分享自己在網店上的各種發現——除淘寶外，咚巴拉還和噹噹、京東、凡客等網站有合作，用戶甚至還可以從國外著名購物網站Top
Shop等添加物品。
比分享本身更重要的是，這些分享匯聚成一個資源庫，更多的用戶從咚巴拉上發現這些寶貝，再反向連結到售賣物品的網站。一個與電子商務緊密結合的社區就此形成。
在正式上線不到半年的時間裡，“咚巴拉”註冊用戶已經超過百萬，每天可以向淘寶貢獻上千筆交易。咚巴拉CEO何全民說，如果按照現有的速度發展下去，“咚巴拉”年內有望成為中國最大的女性社區。
咚巴拉的主要用戶是二十歲左右、時尚敏感度高的女生。對於這個消費欲望強烈但消費能力並不高的群體而言，相較於購買一些價格昂貴的品牌服飾，在網路上淘貨是更為划算的買賣。而她們淘貨的目標，又主要瞄準了當季的流行元素。
針對這種“快時尚”的消費習慣，“咚巴拉”中的物品更多是以流行元素和款式進行分類，對於推薦物品“咚巴拉”有自己的檢索方式。譬如同樣以淘寶網的100多萬件泳衣“寶貝”為例，同樣一件泳裝，在淘寶上它可能是“藍色”、“平角分體”、“帶胸墊無鋼
托”的；但在咚巴拉上，它卻是“條紋”、“修身”、“甜美”型的。　不僅是檢索，“咚巴拉”在物品排序上也是圍繞“快時尚”的概念展開的。在咚巴拉，物品是根據“熱度”來排列的。“熱度”的算法，不僅僅是根據“喜歡”該物品的人數，還考慮了用戶權重和時間因素等。此外，咚巴拉的社區編輯還會手工對物品排序進行調整。
何全民認為，“咚巴拉”的社區編輯和時尚雜誌的編輯一樣，她們的任務是發現“潮流”並引導“潮流”。在“咚巴拉”的辦公室里，掛著一塊專屬於社區編輯的白板，上面寫滿著潮流關鍵字。當社區編輯發現某個款式已經到了“上街就撞衫”的程度，她們會在排序時降低物品的權重。
社區編輯的職責不僅在於對“物”的編輯，也反映在社區構建過程中對“人”的推介。咚巴拉很受歡迎的一個設計是“達人”和“麻豆”，她們都是社區的活躍用戶。“達人”是在各種領域有專長的用戶，譬如“鞋子搭配達人”或者“曬貨達人”；“麻豆”則是熱
衷於自我展示的用戶，是咚巴拉的“封面女郎”。“達人”和“麻豆”都是由社區編輯在用戶的投稿中選出的。
這些社區“意見領袖”的誕生，一方面對社區的品味產生了引導作用，另一方面也調動了用戶的積極性。所以，“咚巴拉”毫不吝嗇地推介這些核心用戶，他們不僅向剛註冊的用戶推薦這些“達人”，還將網站在新浪微博主頁的置頂位置留給了“麻豆”。
“咚巴拉”的社區關係與微博一樣，都是以“關注”為形式建立起來的。但咚巴拉還添加了一些諸如相冊、寶貝和收藏等與物相關聯的元素。在這個社區里，受歡迎程度不是以冬粉數量而是以“被收藏次數”作為標準，陳琪說這代表了用戶意見的權威程度。
在“咚巴拉”，有些核心用戶的冬粉已經超過了十萬，“被收藏次數”也超過了五千次。陳琪說，對於用戶來說，分享的動力正是源於別人的肯定。