個人簡介
呂正標圖集呂正標，央視國際網路有限公司新聞社區中心執行總監。廣播電視藝術學博士，新聞學碩士，學過會計、法律，做過大學老師，乾過新聞記者。2003至2009年在CCTV財經頻道從事頻道戰略規劃、欄目評價、收視分析、頻道編排與特別節目規劃等工作，參與CCTV-2多次頻道改版和欄目目標管理體系、收視評價系統建立。
理論著作
1、《電視新聞節目理念形態與實務》
電視新聞節目理念、形態與實務本書從中國電視新聞節目的發展歷程談到節目的現時形態，列舉了大量事實分析了電視新聞節目的共性和個性，甚至還分析介紹了美國電視新聞的理念和做法。從這些文字中，我們可以非常清晰地看出作者的傾向：我們的電視新聞要嘗試一種新的表達方式，拆除媒介和觀眾之間的界線和戒備，使新聞的傳播與接受能有角色認同和情感互動的愉悅。
作者非常注重客群在電視新聞中的地位。而且注重“人在家庭”的概念。比如，在談到晚間電視新聞的收視狀態的時候，作者說，他們所認同的收視狀態是“自由，隨意，輕鬆，懶散的‘家’的狀態，這就決定了電視節目只能是一種消遣，所有的節目製作者必須明白：電視觀眾是舒服地歪在自家客廳沙發里，或者是靠在床頭上看電視的，這樣的環境和心態下，誰會願意請一個‘家庭德育教師’站在自家的客廳或是床頭來教訓自己呢？強硬的，居高臨下的傳播態度在這樣的環境中顯得滑稽和不合時宜。”又如，作者談到，晚間電視大多師和家人一起看的。這就要求電視的設計必是針對家庭而非個人。儘量做到老少皆宜，突出電視節目的家庭共享性。
在這個觀眾用遙控器投票的年代裡，從客群出發，為客群考慮，科學地編排節目應當成為媒體從業者對電視觀眾的最基本的理解和認知，一切的傳播設計與傳播目的，都應當以這個認知為前提，以這樣的理解為起點。這是我從本書作者的說話口吻中得到的最強烈的信息。
這本書的特色是：不講空話，事實和數據並重。觀點鮮明，分析和結論透徹。好書就應該是三明治，層次分明，內容豐富，口味獨特。
2、《電視欄目運作與管理》
電視欄目運作與管理電視欄目的運作與管理是電視業務研究的重點課題，同時也是電視實踐者的操作難題。《電視欄目運作與管理》以電視欄目的運營管理為核心，結合新媒介的發展，梳理了我國電視運營的歷程，對我國電視欄目生產體制和運行機制進行了反思。
作者重點圍繞電視欄目的生產流程及管理，從欄目的策劃、欄目形態及表達、欄目評價激勵、贏利模式以及過程管理等核心環節，結合業界的具體操作案例展開論述，並從競爭、職能、機制三個角度對影響未來電視欄目運營的各項因素做出了前瞻性的思考。
