名聲大噪一書封面作者: 亞歷克斯・弗蘭克爾 / 王德倫
譯者: 王德倫
出版社: 電子工業出版社
出版年: 2005-3-1
頁數: 216
定價: 27.00
裝幀: 平裝(無盤)
ISBN: 9787505390720
目錄：
第一章 我的命名之旅
第二章 卡宴：與神秘同行
第三章 黑莓：快速傳遞信息
第四章 馬弗里克思維
第五章 埃森哲：順應未來
第六章 品牌生活化
第七章 偉哥：讓生命充滿活力
第八章 另一種命名方式
第九章 故事：記住品牌的最好方式
第十章 電子商務：以故事改變企業文化
第十一章 旅途歸來
章節概要：
第1章
我的命名之旅門
那時我正用一部老式寶麗來蘭德相機拍照，傑西在一旁微笑地看著我。這時，一位四十歲左右、身材苗條而又迷人的女士從我們身邊經過，我的相機引起了她的興趣。她就是安德烈亞。與安德烈亞的意外相遇，使我踏上了一條義無反顧之路，開始了我的命名職業生涯。
第2章
卡宴：與神秘同行/34
當職業保時捷市場經理從600個候選名稱中選出了這個名字之後，這個新商標仍然作為高度機密被嚴密保守了一年，甚至在公司內部也是如此。市場經理還曾經大費周折地四處散播Sportility這個荒唐的名字，以引開好奇的汽車貿易雜誌的注意力。
第3章
黑莓：快速傳遞信息/45
黑莓這個詞就像蘋果電腦的"蘋果"一樣，顯得很親切。藉助於"黑莓"這個伸手可及、容易採摘的水果名，一種攜帶型無線通信設備迅速被人們認識並喜愛。
第4章
馬弗里克思維/76
如果語言受到了限制，辭彙就無法得到傳播。馬弗里克和他的那些沒打烙印的牛的故事折射出商標與品牌的發展規律。
第5章
埃森哲：順應未來/83
"埃森哲"這個名字本身並未對具體的商品或者服務進行任何描述，但是它抓住了該公司的精髓，即為客戶創造未來，因而最終勝出。
第6章
品牌生活化/114
通常，商標法總是試圖避免讓商標或品牌名淪為通用語，而將它們規定為大寫的專有名詞。但是當一個名牌名成為通用詞後，它就作為一種理念獲得了一種力量。名牌名往往會帶著完整的聯想含義進入詞典。
第7章
偉哥：讓生命充滿活力/121
. 我們給這款藥品起的名字要充滿活力和生命力，其根本就在於"男子氣"這三個字。"偉哥"這個名字中，"Vi-"代表著"生命力"和"活力"，"Agra"的意思代表著"控制"和"掌握"。
第8章
另一種命名方式/158
"從下至上"表示辭彙的創建和套用都有目標客戶的參與，而不是先創建一個辭彙，再去"教育"大眾去理解和認識。它和"自上而下"其實是一個問題的兩個方面，同時存在於市場並相互競爭。
第9章
故事：記住品牌的最好方式/172
企業要想在公司內部流傳值得員工傳誦的故事，甚至給世界留下令人難忘的故事，那么它就要不斷完善自己的行為。只有這樣，企業故事才能流傳下去。
第10章
電子商務：以故事改變企業文化/179
IBM想要給它的用戶一種新的信息，但是在改變它傳統的"自上而下"的市場策略之前，它需要先通過講述一個關於自身的新故事來改變企業文化。它所講述的故事的標題為"電子商務"。
第11章
旅途歸來/204
作為消費者，一般知道的只是每個品牌的名稱，對其含義卻一無所知。在從舊金山到德國的旅行中，通過請教和學習，我了解了這些名稱的來歷，對於它們我有了更新的認識。
