作者介紹
作者簡介李飛，筆名雙翼，經濟學
碩士，畢業於北京商學院。
現任國內貿易部北京商業
管理幹部學院市場系副主
任。曾就讀於法國巴黎第
八大學，實地考察過西歐
法、英、意、比、荷等國的
市場與商業。致力於中西
方市場與商業的比較研究，
並實際參與了百貨商店、
娛樂俱樂部及產品的行銷
策劃工作。在《中國名牌》、
《名品消費》等多家報刊主
持過欄目。主要著作有：
《比較商業概論》、《商業
論》（合著）《中國第一商
戰》（合著）、《國外市場
100景》和《高級推銷員指
南》等近十部。
作品目錄
目錄第一部分 槓桿效應――世界名牌對人類的影響
一、歷史回歸――名牌演進與人類發展史
（一）牌號階段――劉家針鋪的白兔
（二）產品名牌階段――可口可樂的遭遇
（三）企業名牌階段――麥當勞的金色“M”
二、現實思索――世界名牌的黃金價值
（一）名牌的含義――一個被忽視的命題
（二）名牌的一般價值――牌號的功能
（三）名牌的特殊價值――派生的功能
三、東西透視――世界名牌稱霸全球
（一）世界50大馳名商標
（二）世界名牌爭霸戰
（三）世界名牌在中國
第二部分 撩開面紗――世界名牌產生機理
四、造名工廠――名牌業的產生和發展
（一）名牌業――改變世界名牌的產生過程
（二）魔力無邊的現代名牌業
五、造名程式――世界名牌的形成過程
（一）捕捉創造世界名牌的機遇
（二）提升名牌等級
（三）巧用名牌的生命周期
六、造名評估――世界名牌的消費過程
（一）購買動機――人類生活的共同需要
（二）消費行為――名牌發燒友的層次結構
（三）市場檢驗――至高無上的權力
第三部分 戰略決策――世界名牌創造途徑的策劃
七、門戶自立――自創世界名牌策劃
（一）強化世界名牌的行銷意識
（二）世界名牌的市場定位
（三）世界名牌的品質控制
（四）世界名牌的銷售管理
（五）世界名牌的市場推廣
八、租船出海――購買世界名牌策劃
（一）購置世界名牌策劃
（二）購買世界名牌合用權策劃
九、借腹懷胎――繁衍世界名牌策劃
（一）橫向合作――可口可樂的擴展策劃
（二）特許繁衍――肯德基、麥當勞的成名策劃
（三）聯盟戰略――名牌繁衍的新型策劃
十、價格尺度――名牌企業及商標的價值評估
（一）名牌企業的整體資產評估
（二）名牌企業的商標價值評估
第四部分 名牌實力――世界名牌的產品設計
十一、天生麗質――世界名牌的品牌設計
（一）世界名牌的名稱設計
（二）世界名牌的標誌設計
十二、巧奪天工――世界名牌的功能設計
（一）分布律――世界名牌的相對集中性
（二）設計律――世界名牌創意的獨特性
十三、表里如一――世界名牌的包裝設計
（一）世界名牌包裝的演進
（二）世界名牌包裝的圖案設計
（三）世界名牌包裝的色彩運用
第五部分 搏擊市場――世界名牌推廣策劃
十四、攻占城池――世界名牌切入市場策劃
（一）尋找切入點――鑽空子與?釘子
（二）選擇分銷路――直線型與曲線型
（三）藉機造勢――提升知名度
十五、擴大戰場――世界名牌擴展市場策劃
（一）將氣球吹大――內部膨脹策劃
（二）多吹幾隻氣球――外部擴展策劃
第六部分 名牌延續――世界名牌的保護與再生
十六、法律至上――世界名牌的法律保護
（一）企業名牌的法律保護
（二）產品名牌的商標保護
十七、戒心常在――世界名牌的自我保護
（一）讓顧客辨別真假名牌
（二）嚴格保守名牌機密
（三）避免與競爭對手殘殺
十八、危機反彈――世界名牌的維持與再生
（一）名牌衰落的原因
（二）名牌的維持
（三）名牌的再生
